短信數(shù)據(jù)挖掘框架的設(shè)計與實現(xiàn).pdf

1、在信息時代的今天，各大商家之間的商業(yè)競爭日趨激烈，而傳統(tǒng)媒體的廣告成本不斷上升，越來越多的商家已經(jīng)意識到手機短信業(yè)務將會帶來巨大的商業(yè)價值。特別是近年來，隨著手機用戶的快速增長，手機短信業(yè)務得到了迅猛發(fā)展。面對龐大的手機用戶群體，再加上手機短信廣告所具有的“覆蓋面廣”、“指向性強”、“成本低”，“接收率幾乎百分之百”，“發(fā)布速度快”等其它媒體難以比擬的優(yōu)勢，利用手機短信作為廣告媒體成為廣告商難以抗拒的誘惑，短信廣告甚至被業(yè)內(nèi)人士稱為繼互

2、聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。事實上，短信媒體的出現(xiàn)催生了短信廣告的出現(xiàn)，并且基于短信的廣告發(fā)布方式已經(jīng)在現(xiàn)實生活中獲得了相當廣泛的應用。 盡管短信廣告具有如此巨大的發(fā)展空間和廣闊的應用前景，“垃圾短信”的頻繁出現(xiàn)使得人們對短信廣告的信任大打折扣。如何有針對性地向手機用戶推送他們感興趣的商品廣告，避免“垃圾短信”的滋生，成為擺在很多廣告商面前一個亟待解決的問題。 本文以手機用戶接收和發(fā)送的短信作為研究對象，提出一種提取手機用戶

3、興趣點，并據(jù)此向用戶投放他們感興趣的商品廣告的方法。該方法利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)挖掘(特別是文本挖掘)技術(shù)，結(jié)合短信數(shù)據(jù)“內(nèi)容短小”、“主題發(fā)散”等特點，探索了一種適合短信數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘方法。該方法一方面從短信數(shù)據(jù)著手，從中分析用戶的興趣點以及挖掘用戶在短信網(wǎng)絡(luò)中的主導能力；另一方面，該方法分析需要發(fā)布的廣告的特征，結(jié)合手機用戶的興趣點，自動地選擇對商品廣告感興趣的(甚至有可能購買商品的)潛在用戶。在生成最終的商品廣告投放對象列表時，本文采用的