瑞安市高樓鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源分析與營銷策略研究.pdf

1、我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開始于20世紀(jì)80年代，與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間短。對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究可以因地制宜探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路，對(duì)增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力、加快轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式和新時(shí)代背景下的新農(nóng)村建設(shè)問題，具有十分重要的指導(dǎo)意義。
　　論文在國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上，采取實(shí)地調(diào)研、資料查閱等方法，對(duì)浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源保護(hù)與開發(fā)進(jìn)行調(diào)查與整理，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是該鎮(zhèn)最重要的支柱產(chǎn)業(yè);該鎮(zhèn)旅游

2、資源豐富，有種類繁多的動(dòng)植物資源、風(fēng)光綺麗的地理資源、縱橫交錯(cuò)的水文資源以及田園詩畫一般的灘林資源共同組成了高樓鎮(zhèn)獨(dú)樹一幟的自然旅游資源，豐厚的名人文化、悠久的民俗文化、傳統(tǒng)的紅色文化、獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化、珍貴的歷史遺存構(gòu)成了高樓鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚的人文旅游資源，高樓楊梅、寧益金銀花、營前早茶等集采摘、品嘗、休閑、觀光、購物于一身的觀光農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為高樓鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)不可或缺的觀光農(nóng)業(yè)旅游資源。
　　通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)整理與分析，對(duì)該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅

3、游的目標(biāo)客源進(jìn)行調(diào)查與分析，以明確該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)定位。該鎮(zhèn)的旅游客源主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是游客旅游信息主要來源于親朋好友間的口耳相傳;二是出游的主要目的是觀光、休閑度假;三是游客主要是以散客為主，也有一部分由單位組織，但由旅行社組織的很少;四是游客停留時(shí)間不長，消費(fèi)水平較低，但重游率較高。因此其市場(chǎng)定位為以中間階層的大眾旅游者為基礎(chǔ);以中上階層、富裕階層的休閑度假旅游者為核心;以消費(fèi)能力具有較大增長潛力的青年和消費(fèi)水平較低，但出游

4、頻率較高、人口基數(shù)較大的學(xué)生市場(chǎng)為補(bǔ)充。
　　在上述研究的基礎(chǔ)上，分析了目前現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品，并針對(duì)性提出了該鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略，認(rèn)為必須堅(jiān)持產(chǎn)品差異化營銷、價(jià)格分檔次營銷、促銷多樣化、營銷渠道多樣化、增加體驗(yàn)性營銷等營銷方式。同時(shí)，必須落實(shí)各項(xiàng)保障措施提高認(rèn)識(shí)，建立健全發(fā)展管理機(jī)構(gòu);保護(hù)生態(tài)資源，改善生態(tài)環(huán)境;編制鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)規(guī)劃;加強(qiáng)科學(xué)管理，制定法律法規(guī)，;著力打造富有文化特色的鄉(xiāng)村旅游;完善配套設(shè)施，提高服務(wù)水平;