蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代化和城市化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村旅游越來越受人青睞。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚，發(fā)展卻非常迅速，近年來更是處于快速增長(zhǎng)的高峰期。但是，與國(guó)外相比，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，在發(fā)展過程中存在許多問題，鄉(xiāng)村旅游的研究也處于初級(jí)階段。而在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方面，無論是理論研究，還是實(shí)踐操作，都存在許多不足。這些都從根本上制約了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。本文總結(jié)了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究現(xiàn)狀，并選用蘇州市鄉(xiāng)村旅游為樣本，結(jié)合蘇州市鄉(xiāng)村旅游的實(shí)例

2、，探索適合蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷道路，對(duì)補(bǔ)充國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)例研究的不足和指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游科學(xué)發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展，具有理論與實(shí)踐的雙重意義。
　　 本文主要由以下幾個(gè)部分構(gòu)成：
　　 第一章為緒論，簡(jiǎn)單闡述了寫作背景，回顧國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀，研究的意義和價(jià)值，提出本文的研究方法、思路和框架結(jié)構(gòu)。
　　 第二章是鄉(xiāng)村旅游概述，主要對(duì)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行概述，旨在了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的

3、背景，把握我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢(shì)。
　　 第三章闡述了蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源，并通過對(duì)蘇州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析，找出了蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略所存在的問題。
　　 第四章個(gè)案分析——肖甸湖森林公園的失敗與周莊的成功帶給我們的啟示。
　　 第五章是在前幾章的研究基礎(chǔ)之上，結(jié)合蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況，提出了適合蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。主要包括：產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略、產(chǎn)品定價(jià)策略、營(yíng)銷渠道策略和