合肥市“十一五”旅游市場營銷策略研究.pdf

1、“十一五”期間，合肥市旅游業(yè)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。合肥市提出了實(shí)施旅游業(yè)“1337”行動(dòng)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。搞好旅游市場營銷工作是提高合肥市旅游業(yè)市場競爭力的重要手段，對推動(dòng)合肥市旅游業(yè)快速發(fā)展具有重要的意義。 本文首先論述了旅游市場營銷基本理論，介紹了旅游市場營銷的概念、研究范圍及重點(diǎn)，重點(diǎn)闡述了旅游目的地形象營銷理論及如何實(shí)施有效旅游促銷。本文作為合肥市旅游局招標(biāo)課題——《合肥市“十一五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的重

2、要組成部分，在對合肥市旅游管理部門、旅游相關(guān)企事業(yè)單位和相關(guān)方面的專家進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，全面分析總結(jié)合肥市以往旅游市場營銷工作現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)，指出了合肥市旅游市場營銷中存在的突出問題。之后對合肥市旅游客源市場進(jìn)行了科學(xué)、翔實(shí)地剖析，指出了合肥市旅游市場的戰(zhàn)略性調(diào)整方向，并提出了合肥市“十一五”期間旅游目標(biāo)市場選擇與定位策略、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略和旅游促銷策略，主要措施包括：一是在鞏固省內(nèi)客源市場的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開發(fā)省外市場，大力開發(fā)境外市場，同時(shí)

3、強(qiáng)化合肥作為安徽省旅游中心城市、全國重要的休閑旅游目的地城市的功能。二是重點(diǎn)開發(fā)以包公、李鴻章為代表的名人文化旅游產(chǎn)品，環(huán)巢湖綜合旅游產(chǎn)品，環(huán)紫蓬山綜合旅游產(chǎn)品，同時(shí)著力完善會(huì)展旅游、都市觀光旅游、休閑度假旅游等特色旅游產(chǎn)品。三是確立差異化市場競爭戰(zhàn)略，全力樹立“包公故里，濱湖名城”這一總體旅游形象，同時(shí)加大旅游促銷力度，建立旅游促銷長效機(jī)制，實(shí)施有效的旅游促銷策略。 本文提出的旅游市場營銷策略，對促進(jìn)“十一五”期間合肥市旅游業(yè)