廣州老年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人口老齡化問題日趨嚴(yán)重，老齡化社會(huì)將成為所有國(guó)家的歸宿。我國(guó)不僅是世界上人口最多的國(guó)家，也是世界上老年人口最多的國(guó)家，還是世界人口老齡化速度最為迅速的國(guó)家之一。發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)，滿足老年人日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神文化需要，是擺在黨和政府以及全社會(huì)面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。老年旅游作為老年產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，市場(chǎng)前景廣闊，但其目前的發(fā)展程度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及人口老齡化的狀況不相適應(yīng)，關(guān)鍵原因在于老年旅游未得到政府、企業(yè)的重視，

2、存在體制及市場(chǎng)開發(fā)拓展等方面的障礙。老年旅游市場(chǎng)的基本矛盾是旅游產(chǎn)品的需求與供給之間的矛盾。解決這個(gè)矛盾，筆者認(rèn)為拓展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是關(guān)鍵。 本文以人口老齡化為背景，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)基本理論為基礎(chǔ)，通過分析我國(guó)尤其是廣州人口老齡化的狀況、人口老齡化帶來的企業(yè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、老年旅游市場(chǎng)的環(huán)境及存在問題以及老年旅游者消費(fèi)行為的特征，同時(shí)結(jié)合實(shí)證研究，提出廣州老年旅游市場(chǎng)的一系列營(yíng)銷策略。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn)：一是老年旅游市場(chǎng)潛