駐馬店市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterMarketingStrategyResearchofZhumadianTourismMarketByLiangXueSupervisor：ProfHengyouSunMasterofbusinessAdministrationBusinessSchoolApril，2011摘要摘要隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展取得了

2、長(zhǎng)足的進(jìn)步，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)作用也越來越明顯，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷在其中發(fā)揮的作用越來越重要。市場(chǎng)營(yíng)銷策略不僅影響到一地旅游業(yè)的發(fā)展，而且也關(guān)系到當(dāng)?shù)芈糜慰偸杖氲奶岣咭约皩?duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用的發(fā)揮。經(jīng)過近些年來的發(fā)展，駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)也在產(chǎn)品包裝、宣傳促銷、發(fā)展規(guī)劃等方面取得了較大的成就，但是在市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)細(xì)分和服務(wù)方面還存在一些問題，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確和市場(chǎng)營(yíng)銷策略模糊嚴(yán)重影響了駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展。文章通過實(shí)地調(diào)查

3、研究剖析了駐馬店市旅游市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)需求為主，國(guó)外需求為輔；以周邊需求為主，外省需求為輔的需求特征。對(duì)當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境進(jìn)行SWOT分析，對(duì)駐馬店旅游目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)定位，確立了積極穩(wěn)固周邊客源，大力發(fā)展遠(yuǎn)端客戶，嘗試開拓國(guó)外市場(chǎng)的目標(biāo)。根據(jù)駐馬店旅游業(yè)的實(shí)際，借鑒發(fā)達(dá)旅游城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)并和旅游專業(yè)人員充分探討后，綜合制訂了駐馬店市旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，通過品牌營(yíng)銷、渠道營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等來提高駐馬店的市場(chǎng)份額和知名度。為此創(chuàng)新性的提出