玉林市旅游市場營銷研究.pdf

1、玉林市作為全國優(yōu)秀旅游城市，有著豐富的旅游資源和優(yōu)越的區(qū)位，但在近幾年發(fā)展過程中也出現(xiàn)不少問題，諸如旅游總量雖不斷增加，但增長份額占全區(qū)總量增加額的比重卻是在不斷減少;有知名度但沒有吸引力等。要解決這些問題，其中一個重要的研究方向就是旅游市場營銷。
　　 本文運用文獻(xiàn)研究法、數(shù)據(jù)分析法、訪談法等研究方法，選取玉林市旅游市場為研究對象，結(jié)合市場營銷學(xué)的理論和玉林旅游客源市場的實際，對玉林旅游市場營銷的對策進行了研究。主要包括五大部

2、分:第一部分緒論，說明本文的選題背景和研究意義，并對國內(nèi)外文獻(xiàn)研究進行綜述，以拓寬研究的思路。第二部分闡述了研究的理論基礎(chǔ)，主要運用市場營銷學(xué)的STP、4PS理論及政府主導(dǎo)旅游市場營銷的模式來支撐本文的研究，同時分析了寧波的成功經(jīng)驗給玉林旅游市場營銷帶來的啟示。第三部分，陳述了玉林旅游市場營銷的現(xiàn)狀，包括客源市場和4PS的實施現(xiàn)狀。第四部分，在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出存在的主要問題并進行原因分析。第五部分，針對存在的問題提出玉林市旅游市場營銷的