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文檔簡介
1、中國企業(yè)在經(jīng)濟一體化的趨勢下，在產(chǎn)品同質化的影響下，市場經(jīng)濟的競爭本質要求企業(yè)必須提高整體實力，掌握核心競爭力。企業(yè)所有市場行為都離不開企業(yè)的營銷能力，因此檢驗企業(yè)是否具有競爭力要看企業(yè)的營銷能力。企業(yè)要在世界經(jīng)濟中占有一席之地，就必須改變傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，抓住機會，引進新的市場營銷理念即文化營銷，努力打造企業(yè)的長期差異化優(yōu)勢，提高企業(yè)核心競爭力。
本論文在研究文化營銷理論和核心競爭力理論的基礎上，著重對文化營銷的具體實施進行研
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