移動電子商務(wù)用戶興趣建模及個性化推薦方法研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)時代電子商務(wù)大規(guī)模發(fā)展，人們傳統(tǒng)的購物方式很多從線下轉(zhuǎn)移到了線上，電子商務(wù)的產(chǎn)生給人們的購物帶來了更加便捷、實惠的體驗，網(wǎng)購模式已經(jīng)成為人們普遍接受而且盛行的新型消費模式。在十幾年的發(fā)展中，電子商務(wù)規(guī)模逐步擴(kuò)大，各種電商平臺、第三方商家急劇增長，電子商務(wù)平臺出現(xiàn)信息過載的趨勢。人們?nèi)绾卧诤Ａ康男畔⒅姓业阶约旱男枨蟪蔀殡娮由虅?wù)領(lǐng)域急需研究解決的問題，這種問題在移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮的到來顯得尤為突出。由于移動終端的特殊性以及位置情境對用戶

2、消費的影響，移動電子商務(wù)信息過載的問題顯得更加突出。一個好的個性化推薦方法能讓用戶在海量的信息中精準(zhǔn)的找到需求項目，從而增強(qiáng)用戶對平臺的滿意度和粘性，也給商家?guī)砹烁嗟匿N售利潤，實現(xiàn)用戶、平臺和商家的共贏。由于移動商務(wù)的特殊性，為更好的滿足用戶需求，基于情境位置的移動電子商務(wù)個性化服務(wù)推薦方法的研究必不可少。
　　本文首先對傳統(tǒng)pc端的電子商務(wù)個性化服務(wù)推薦方法進(jìn)行了論述，描述了電子商務(wù)個性化推薦的基本理論和整體框架，介紹了常用

3、的個性化推薦方法、個性化推薦方法在電子商務(wù)中所起的作用等，基于此，在總結(jié)了移動電子商務(wù)的特點之后，對移動電子商務(wù)下的個性化服務(wù)推薦算法的要求進(jìn)行了明確說明。其次，為了更好的研究移動環(huán)境下的個性化推薦方法，文章對移動環(huán)境下的用戶行為進(jìn)行了研究與建模，在分析了移動環(huán)境下用戶購買行為的影響因素以及常見的用戶模型構(gòu)建方法之后，結(jié)合常見的二維建模方法，用戶-項目矩陣的用戶建模方法，提出了“位置-用戶-項目”三維空間的移動用戶模型，即基于移動電子商