基于主體視角的歷史文化街區(qū)旅游形象研究——以夫子廟街區(qū)為例.pdf

1、歷史文化街區(qū)在現(xiàn)代化發(fā)展中的形象問題歷來是國內外專家學者們的研究重點，雖然目前對歷史文化街區(qū)形象的研究取得了不少成果，但大部分都從歷史文化街區(qū)的角度來研究。要想提升歷史文化街區(qū)的形象，需要從多個側面來了解，不能只從研究者的角度來設定測量內容。本文從游客的視角，利用博客分析結果和問卷調查結果來分析歷史文化街區(qū)的認知形象、情感形象和綜合形象，并分析了游客的形象感知差異和綜合形象形成的影響因素，在此基礎上構建了綜合形象影響因素的回歸模型。

2、r>　　本文主要通過谷歌博客搜索來獲取50篇博客語料，通過在夫子廟發(fā)放兩次問卷收集到問卷調查數(shù)據，并以旅游形象形成理論和相關心理學理論為基礎進行數(shù)據的分析，來測定夫子廟歷史文化街區(qū)的形象。
　　本文主要結論如下：
　　(1)夫子廟的認知形象可提煉為食宿條件、特色風光及歷史韻味、服務環(huán)境和基礎設施等三類，這三類要素是游客對歷史文化街區(qū)認知的最主要方面。
　　(2)年齡、性別、文化程度、旅游動機、信息渠道等對認知形象、情感

3、形象和綜合形象有顯著差異。
　　(3)認知形象和情感形象對綜合形象有顯著影響。
　　(4)夫子廟在游客心目中的代表形象是歷史氣息、秦淮女子和旅游商業(yè)區(qū)。
　　根據研究結果，本文從發(fā)掘歷史和文化要素、抑制過度商業(yè)化、提高項目的參與性、營銷手段多樣化等方面，提出了夫子廟歷史文化街區(qū)形象提升的策略。
　　本文創(chuàng)新之處在于：
　　(1)運用博客分析法將游客的出游動機和對夫子廟的初始形象進行了類屬分析，并進行了量化。