風(fēng)險(xiǎn)回避行為中的“紅色圖形效應(yīng)”.pdf

1、Stone等人通過一系列實(shí)驗(yàn)證明了在風(fēng)險(xiǎn)回避領(lǐng)域中存在著一種經(jīng)典的“圖形效應(yīng)”，即與文本數(shù)字相比，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)信息以只突顯前景信息（實(shí)際受害人數(shù)）的圖形來呈現(xiàn)時(shí)，個(gè)體會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)回避行為。但在以往研究中，無論是數(shù)字表征或是圖形表征，研究者通常只采用了灰色或黑色來呈現(xiàn)信息，而近年來，關(guān)于紅色效應(yīng)的研究表明，與綠色或藍(lán)色等其他顏色相比，紅色會(huì)激發(fā)個(gè)體更強(qiáng)的回避動(dòng)機(jī)進(jìn)而引起個(gè)體更強(qiáng)的回避行為。因此，本研究試圖將顏色因素引入到圖形效應(yīng)的研究中，

2、重點(diǎn)探討與灰色或其他顏色（藍(lán)色）相比，個(gè)體在紅色條件下所表現(xiàn)出的圖形效應(yīng)特點(diǎn)。
　　本研究設(shè)計(jì)了兩個(gè)實(shí)驗(yàn)來探討呈現(xiàn)顏色和數(shù)字信息的呈現(xiàn)方式對(duì)風(fēng)險(xiǎn)回避行為的影響及影響機(jī)制。實(shí)驗(yàn)一采用2（呈現(xiàn)顏色:紅色、藍(lán)色）×2（數(shù)字信息的呈現(xiàn)方式:直條圖、文本數(shù)字）的兩因素被試間設(shè)計(jì)，結(jié)果表明，各自變量均存在顯著主效應(yīng)，且二者的交互作用亦顯著。具體而言，與藍(lán)色相比，個(gè)體在紅色條件下會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)同避行為。另外，與藍(lán)色相比，在紅色條件下個(gè)體會(huì)表

3、現(xiàn)出更強(qiáng)的圖形效應(yīng)，本研究將其命名為“紅色圖形效應(yīng)”。實(shí)驗(yàn)二試圖采用另外一種圖形并設(shè)置經(jīng)典的灰色作為對(duì)照組，進(jìn)一步探討不同呈現(xiàn)方式對(duì)風(fēng)險(xiǎn)回避行為的影響及作用機(jī)制。實(shí)驗(yàn)二采用采用2（呈現(xiàn)顏色:紅色、灰色）×2（數(shù)字信息的呈現(xiàn)方式:散點(diǎn)圖、文本數(shù)字）的兩因素被試間設(shè)計(jì)。結(jié)果與實(shí)驗(yàn)一類似，即與灰色相比，紅色會(huì)激發(fā)個(gè)體更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)回避行為;與灰色相比，個(gè)體在紅色條件下也會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的圖形效應(yīng);另外實(shí)驗(yàn)二還進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，個(gè)體對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息的認(rèn)知評(píng)價(jià)在風(fēng)險(xiǎn)