我國網絡營銷模式的研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展和信息技術的突飛猛進，計算機網絡已經延伸到了世界的各個角落，網絡技術的廣泛應用，為企業(yè)創(chuàng)造了一種嶄新的生存空間。全球金融危機的爆發(fā)，使得國內企業(yè)生存的環(huán)境日益惡化，競爭日趨激烈，如何有效利用Internet開展營銷活動成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。網絡營銷模式作為企業(yè)進行網絡營銷時的操作模式，是企業(yè)成功地開展網絡營銷活動的前提。由于網絡技術的飛速發(fā)展，使得網絡營銷的模式不斷地更新，再加上企業(yè)的決策者對網絡營銷的認識存

2、在不足，因此也就不能夠理智的選擇適用于本企業(yè)的網絡營銷模式。因此正確的理解并選擇網絡營銷模式也成了企業(yè)和學者關注和探索的一個課題。
　　 本文在基于國內外的網絡營銷以及網絡營銷模式的相關研究的理論基礎上，分析了我國當前常見的網絡營銷模式，并對這些模式進行了對比，剖析了當前的網絡環(huán)境，闡述網絡營銷今后的發(fā)展前景，最后提出了未來我國可行的網絡營銷模式，對促進企業(yè)的網絡營銷具有十分重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文共分為六章。第一章

3、為緒論，主要闡述了本文的研究背景、研究意義、研究方法和研究思路以及論文的結構框架。第二章“相關文獻綜述”是對目前國內外網絡營銷領域的相關研究經行回顧和梳理，以及我國網絡營銷模式的相關研究的總結，形成本文的理論基礎。第三章對現(xiàn)有網絡營銷模式的分析。本章對網絡廣告、E-mail、電子商務平臺、博客、網絡社區(qū)以及搜索引擎這六個網絡營銷模式進行分析，并指出他們存在的問題。并且進一步從成本、可控性、技術難度、覆蓋范圍以及互動性五個指標出發(fā)，對上述