我國網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用與研究.pdf

1、口。如，?分類號(hào)—— 密級(jí)孝卞科技大浮碩士學(xué)位論文我國網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用與研究學(xué)位申請(qǐng)人： 廖宇學(xué)科專業(yè)： 企業(yè)管理指導(dǎo)教師： 李長江副教授Y 7 7 8 3 7 4論文答辯日期 2 Q Q 量：Q 璺：2 i 學(xué)位授予日期——答辯委員會(huì)主席 昱型E 壟 評(píng)閱人翌緝墓．昱! E 壟 云塹華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tW i t ht h ee x t e n s i v ea p p l y i n go fi n

2、f o r m a t i o nt e c h n o l o g y , i t h a sb e c o m e a g r o w i n g t r e n dt o w a r d s t h ec o m m e r c i a ld e v e l o p m e n to fe v e r yc o u n t r yt h a tm a k e sc o m m e r c i a la c t i v i t yi

3、 n t e r n a t i o n a l i z e 、c o m p u i t e r i z e a n d w i t h o u t p a p e r b y u s i n g c o m p u t e rt e c h n o l o g y 、n e t w o r kc o m m u n i c a t i o na n di n t e m e t ．W i t ht h em a t u r i n

4、g o fn e t w o r kt e c h n o l o g y , t h ei n f o r m a t i o nt e c h n o l o g yh a sb e e na p p l i e dw i d e l y , i t h a sb u i l tab r i d g ea m o n g c u s t o m e r s 、s e l l e r s a n ds u p p l i e r s

5、．i t h a s p e r m e a t e d t h r o u g h t h e w h o l ec o m m e r c i a l p r o c e s s s u c h a s o r d e r 、p r o d u c t i o n 、d e l i v e r y 、p a y m e n t 、s o l d s e r v i c ee t c ．E v e r y e n t e r p r

6、i s e h a s t o c h a n g e i t so r g a n i z a t i o ns t r u c t u r ea n dr u n n i n g w a y i n o r d e r t o a d a p tt o n e w s i t u a t i o na n d s u c c e e di nt h ek e e nc o m p e t i t i o n ．T h e E

7、83;m a r k e t i n ga r i s e di n t h i sk i n do f b a c k g r o u n d ，i ti sa w a y t os e l lw i t ht h eh e l p o fn e t w o r k ．c o m p u t e rc o m m u n i c a t i o na n di n t e r c h a n g e a b l e d i g i t

8、 a lm e d i a ．i th a si n c o m p a r a b l es u p e r i o r i t yI n t e r n e ti s a p o w e r f u l m a r k e t i n g t 0 0 1 ．a(chǎn) t t h es a m et i m e ．I th a ss o m ef u n c t i o n ss u c h a sc h a n n e l 、p r o

9、m o t i o n 、e l e c t r o n i ct r a n s a c t i o n 、i n t e r c h a n g e a b l ec o n s u m e r s e r v i c e 、c o l l e c t i n ga n da n a l y z i n gm a r k e ti n f o r m a t i o na sw e l la sp r o v i d i n gi

10、n f o r m a t i o n ．A l t e r n a t i n gc o m m u n i c a t i o nb ys o u n d a n d l i g h ti sc h a r a c t e r i s t i co f i t ．A sa m e d i u m o v e r t i m ea n d s p a c e ，i t h a s a t t r a c t e dn u m b e

11、r so fc o m p a n i e sa n dc u s t o m e r s ．T h i s p a p e rp r o b e di n t o h o w t od e v e l o p E - m a r k e t i n g ．F i r s t ，T h i sp a p e r n a r r a t e dt h eo r i g i na n d d e v e l o p m e n to fE

12、—m a r k e t i n g a sw e l la s t h es i g n i f i c a n c e o fr e s e a r c h i n gE - m a r k e t i n g ，p o i n t e d o u tt h ea d v a n t a g eo f E ‘m a r k e t i n g ；S e c o n d ，t h e p a p e r c o m p a r e d

13、 t h e E ·m a r k e t i n g w i t h t h e t r a d i t i o n a l m a r k e t i n g i n f o u rh a n d ss u c ha sp r o d u c t 、p r i c e 、p r o m o t e 、p l a c e ．f o l l o w i n g ，t h e a r t i c l ea n a l y s e

14、 d i n n e tb a c k g r o u n d h o wt o i n v e s t i g a t e m a r k e t p l a c e a n d p u t f o r w a r d m a n y u s e f u l c o n c r e t et a c t i c ：t h i r d ，t h ep a p e re m p h a s i z e dh o wt O a p p l