以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、該文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義、特點(diǎn)及其產(chǎn)生的基礎(chǔ),分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀,指出了其中存在的問(wèn)題.同時(shí)介紹了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,并分析了其在中國(guó)運(yùn)行的局限性.在以上分析的基礎(chǔ)上,提出了解決中國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)困境的方法,即建立以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式.文中介紹了模式發(fā)展的階段及每階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,并從理論和實(shí)例兩方面對(duì)以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建過(guò)程進(jìn)行了論述.該文的創(chuàng)新點(diǎn)在于首次提出了以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式及模式發(fā)展的三個(gè)階段

2、:構(gòu)架以LAN為基礎(chǔ)的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)--組建城域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站--建立跨城際的以Internet為依托的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò).(1)構(gòu)架以LAN為基礎(chǔ)的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)社區(qū).由各社區(qū)的物業(yè)管理公司為主體,把一個(gè)個(gè)居民社區(qū)建成獨(dú)立的局域網(wǎng)(LAN,Local Area Net).通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),向用戶提供商品信息和購(gòu)物信息.在經(jīng)營(yíng)方式上,還要根據(jù)目前人們的購(gòu)物心理,與電話銷(xiāo)售、商品陳列銷(xiāo)售等多種銷(xiāo)售方式相結(jié)合,為消費(fèi)者建立一個(gè)安全放心的、靈活多樣的

3、購(gòu)物方式.這個(gè)階段主要是適應(yīng)中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和消費(fèi)者的購(gòu)物心理而準(zhǔn)備的過(guò)渡時(shí)期,也是為建立真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打基礎(chǔ)的時(shí)期.(2)組建城域電子商務(wù)網(wǎng)站.把各社區(qū)局域網(wǎng)通過(guò)專線組成城域網(wǎng),實(shí)現(xiàn)城市內(nèi)企業(yè)資源的共享,把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)對(duì)象擴(kuò)展到整個(gè)城市.在這個(gè)階段,單個(gè)社區(qū)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式基本保持不變,由公司成立的電子商務(wù)信息中心負(fù)責(zé)各社區(qū)的運(yùn)營(yíng)與管理.(3)建立跨城際的以Intemet為依托的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò).在Intemet上建立網(wǎng)站,面