基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”概念走進(jìn)人們的視野，并迅速發(fā)展，沖擊著人們生活工作的各個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是相對(duì)于實(shí)體社區(qū)的一個(gè)概念。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，將興趣喜好、經(jīng)驗(yàn)、專長(zhǎng)或背景相似的人群聚在一起，就相同的興趣或需求互相溝通、互動(dòng)，分享觀念、信息所逐漸形成的對(duì)所處社區(qū)有認(rèn)同感的群體。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的蓬勃發(fā)展引起了理論界和企業(yè)界的關(guān)注。對(duì)于企業(yè)而言，在這樣高人氣和互動(dòng)性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)空間和平臺(tái)上，如何利用成員之間形成的強(qiáng)大凝

2、聚力和對(duì)平臺(tái)的粘性，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌塑造、樹立企業(yè)形象等營(yíng)銷活動(dòng)，是一個(gè)值得探討的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題。 本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的相關(guān)研究進(jìn)行簡(jiǎn)單歸納，以企業(yè)如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的類型、規(guī)模和用戶特征等發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了描述，認(rèn)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)具有主題明確、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶粘度高等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是新時(shí)期企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的新型載體。文中還剖析了我國(guó)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際案例，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論指導(dǎo)下