基于aisas模式的汽車網(wǎng)絡營銷策略研究——以h公司s車型為例

1、基于甜S A S 模式的汽車網(wǎng)絡營銷策略研究一以H 公司S 車型為例R e s e a r c ho nt h e N e 佃o r kM a r k e t i n gS t r ：a t e g yB a s e do n 堋A SM 0 d e l - 一T a l d n gH C o m p a n y S m o d e l a sa n E x a m p l e學科專業(yè)：工商管理研究生：陳倩指導教師：張慧穎教授天津大學管

2、理學院二零一五年四月 一苓一直年四月中文摘要根據(jù)C N N I C 顯示，8 5 后目前占比購車總人數(shù)的2 1 ％，據(jù)預測，在2 0 2 0 年9 0 后的購車占比將上升到3 9 ％，新的消費群體的消費觀、消費行為將會對汽車車企業(yè)現(xiàn)有的媒介營銷環(huán)境帶來變革?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動了網(wǎng)絡營銷和汽車網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，隨著媒介環(huán)境變化以及在‘互聯(lián)網(wǎng)+ ’背景下，汽車網(wǎng)民行為與觸媒習慣的改變，誕生了新的營銷模式一趾S A S 模式( 其中

3、A 是A 址e m b n 引起注意，I 是I m e 他s t 激發(fā)興趣，S 是S e a r c h 主動搜索，A 是A C t i D n達成行動，S 是S l 】a r e 信息分享，簡稱趾S A S 模式) 。在我國汽車市場中，乘用車市場平穩(wěn)上升，S U v 高速發(fā)展，一些強有力的自主品牌和合資品牌開始強勢拉升爭奪市場份額，S 車型作為H 公司主導車型，肩負著全年的銷售任務。通過對S 車型競品車型分析，競爭車企的剖析，利用S