中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略研究——以福瑞裘公司為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)滲透到我們生活的每個(gè)角落。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，中小企業(yè)必須在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中積極全面開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，才能不被淘汰，并持續(xù)、健康地發(fā)展。雖然我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在迅速發(fā)展，但其在管理理念、經(jīng)營(yíng)模式、人才、資金和技術(shù)上的局限，使其面對(duì)很多難題。
　　本文從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義入手，通過介紹中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，以福瑞裘公司的情況、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及存在的問題為例，探討福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究對(duì)策，

2、希望對(duì)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有所借鑒。
　　第一部分是緒論，簡(jiǎn)要介紹了選題的背景和論文的結(jié)構(gòu)。第二部分是我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，介紹了產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀包括：我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚；中小企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體水平不高；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法律法規(guī)不健全；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏完善的物流配送體系；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在線支付功能不完善；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏安全性。企業(yè)現(xiàn)狀包括：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視度不夠；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的

3、成果低；中小企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式不當(dāng)；中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才；中小企業(yè)網(wǎng)站推廣運(yùn)作不合理；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有強(qiáng)大財(cái)務(wù)支持。
　　第三部分是福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀，包括福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)差；福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的收入比低；福瑞裘公司選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式不當(dāng)；福瑞裘公司缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)人才；福瑞裘公司網(wǎng)站的推廣運(yùn)作不合理；福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有強(qiáng)大的財(cái)務(wù)支持。
　　第四部分是針對(duì)福瑞裘公司存在的問題提出具體實(shí)施策略，包括