從接受角度看馮小剛賀歲電影特色_27607.pdf

1、在電影研究領(lǐng)域，理論界、學(xué)術(shù)界在借鑒國(guó)外理論的同時(shí)，結(jié)合我國(guó)電影自身的發(fā)展特色，使得我國(guó)電影研究發(fā)生著巨大的變化：電影的批評(píng)和研究由以前的單一模式逐漸轉(zhuǎn)入到如今的多元時(shí)代，如電影藝術(shù)研究、電影文化研究、電影美學(xué)研究、電影與市場(chǎng)的研究等等；電影研究也由導(dǎo)演、電影作品中心論轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)和觀眾為主導(dǎo)的探索和研究，電影觀眾逐漸由被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)變成為積極的參與者。
　　 接受美學(xué)不是美學(xué)中的美感研究，也不是文藝?yán)碚撝械男蕾p和批評(píng)研究，而是以

2、現(xiàn)象學(xué)和解釋學(xué)為理論基礎(chǔ)，以人的接受實(shí)踐為依據(jù)的獨(dú)立自足的理論體系。本文以姚斯的接受美學(xué)理論為指導(dǎo)，從觀眾接受角度研究馮小剛的賀歲電影，主要是為了強(qiáng)調(diào)在電影產(chǎn)業(yè)中，觀眾作為電影接受消費(fèi)群體，是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的一個(gè)重要環(huán)節(jié)；電影作為文化產(chǎn)品，惟有觀眾接受消費(fèi)，產(chǎn)生票房才可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化。
　　 馮小剛的電影之所以受到觀眾的歡迎和喜愛，其重要原因就在于，重視觀眾的接受和認(rèn)同。同時(shí)，馮小剛的電影在遵循觀眾欣賞習(xí)慣的同時(shí)，也具

3、有自己的個(gè)性特色：如敘事結(jié)構(gòu)上的精心安排、鏡頭語(yǔ)言上樸實(shí)和幽默并存、表意上修辭的恰當(dāng)運(yùn)用等等，避免了直接繁瑣地說(shuō)教，真正實(shí)現(xiàn)了電影的寓教于樂(lè)。
　　 在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局下，品牌消費(fèi)已滲入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，人們的衣、食、住、行等活動(dòng)中品牌無(wú)處不在。在我國(guó)，品牌消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)上了，可見品牌已基本得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。而作為一種文化產(chǎn)品，馮小剛電影也是中國(guó)內(nèi)地電影的一大品牌之一。因?yàn)槠放剖琴|(zhì)量和票房的保障，在科技飛速