轉(zhuǎn)變與簡(jiǎn)省：倡導(dǎo)綠色環(huán)保的新品牌形象設(shè)計(jì)研究_11857.pdf

1、學(xué)校代碼：10270學(xué)號(hào)112200646碩士學(xué)位論文論文題目：轉(zhuǎn)變與簡(jiǎn)省:倡導(dǎo)綠色環(huán)保的新品牌形象設(shè)計(jì)研究學(xué)院：美術(shù)學(xué)院專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)研究方向：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究生姓名：崔松濤指導(dǎo)教師：崔生國(guó)完成日期：2015年4月I摘要進(jìn)入21世紀(jì)后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各類產(chǎn)品極大豐富產(chǎn)品出現(xiàn)高度同質(zhì)化趨勢(shì)，品牌戰(zhàn)略作為競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶成為全球范圍內(nèi)眾多企業(yè)的共識(shí)。品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)就是品牌形象的營(yíng)造，眾所周知，品牌形象不僅是一個(gè)地區(qū)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜

2、合表現(xiàn)與標(biāo)志之一，同時(shí)品牌形象也潛在的承載著國(guó)家文化宣傳與交流的任務(wù)。因此從理論和實(shí)踐兩方面雙管齊下的進(jìn)行研究是大勢(shì)所趨。另外，隨著環(huán)境危機(jī)的全球化，與之相對(duì)應(yīng)的就是人們對(duì)自身發(fā)展方式的反思和對(duì)環(huán)境保護(hù)的迫切，隨著環(huán)保呼聲的高漲，綠色環(huán)保設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。就全球范圍來(lái)看，將綠色設(shè)計(jì)理念與品牌形象設(shè)計(jì)相結(jié)合，走一條適應(yīng)時(shí)代要求的綠色品牌形象設(shè)計(jì)之路也成為時(shí)代的必然要求。本文對(duì)如何使品牌設(shè)計(jì)走上綠色環(huán)保的新思路問(wèn)題，通過(guò)對(duì)相關(guān)歷史文獻(xiàn)的閱讀研究

3、和對(duì)實(shí)際案例的走訪調(diào)查，將其總結(jié)為以下三方面：其一是轉(zhuǎn)變，這里要說(shuō)明的是轉(zhuǎn)變的主體應(yīng)該是包括企業(yè)、消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師三者的共同轉(zhuǎn)變，就是要求企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一的營(yíng)銷為重點(diǎn)的品牌形象營(yíng)造策略，重視文化的民族的綠色環(huán)保的品牌形象的營(yíng)造，要用發(fā)展眼光看品牌形象的營(yíng)造。消費(fèi)者也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的享受主義和消費(fèi)觀念，提倡綠色節(jié)儉的消費(fèi)觀支持民族品牌。設(shè)計(jì)師也要提高在品牌形象設(shè)計(jì)中的主觀意識(shí)，向企業(yè)和消費(fèi)者推薦綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在綠色設(shè)計(jì)上多做研究；其二

4、是簡(jiǎn)省，這里包含兩重含義即“簡(jiǎn)”和“省”，“簡(jiǎn)”就是要在品牌形象設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出簡(jiǎn)約簡(jiǎn)潔的主張，反對(duì)鋪張浪費(fèi)和過(guò)度包裝等現(xiàn)象，“省”就是節(jié)省在品牌形象設(shè)計(jì)中的用材，科學(xué)充分的利用材料進(jìn)而達(dá)到綠色環(huán)保的目的；其三是轉(zhuǎn)變與簡(jiǎn)省的融合共同創(chuàng)造出綠色環(huán)保的品牌形象設(shè)計(jì)。本文認(rèn)為，一個(gè)品牌其形象設(shè)計(jì)的好與否不僅關(guān)乎品牌的認(rèn)同，更可以體現(xiàn)和反映一個(gè)國(guó)家社會(huì)整體的審美品味、消費(fèi)品位和道德水平的高低。品牌形象的設(shè)計(jì)，除了要肩負(fù)起為企業(yè)樹(shù)立良好形象建立品牌認(rèn)