農(nóng)商結合的新型商業(yè)模式研究——以農(nóng)商新天地為例.pdf

1、當代中國，破解二元結構，促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，是實現(xiàn)中國夢偉大復興的重要國策。在此潮流推動下，中國農(nóng)村市場化進程迅速加深，城市資本紛紛投向“三農(nóng)”，隨之許多新型商業(yè)形態(tài)不斷被創(chuàng)造出來，甚至農(nóng)商新天地項目等少數(shù)具有創(chuàng)新意義的農(nóng)商結合商業(yè)模式也已出現(xiàn)，并有望發(fā)揮重要的經(jīng)濟和社會雙重效應。
　　本文基于上述選題來源，以農(nóng)商新天地項目為例，借用產(chǎn)業(yè)融合理論和商業(yè)模式及其創(chuàng)新理論，在中國農(nóng)村市場化這個大環(huán)境下，研究了農(nóng)商結合新型商業(yè)模式的理論基

2、礎、內(nèi)在商業(yè)邏輯、模式框架和實施路徑，并提出發(fā)展建議。
　　在理論研究部分，本文首先梳理了產(chǎn)業(yè)融合理論，研究了產(chǎn)業(yè)融合及農(nóng)商融合的內(nèi)涵、機理及農(nóng)商結合情境下的理論適應性，初步得出農(nóng)商結合新型商業(yè)模式是產(chǎn)業(yè)融合必然產(chǎn)物的結論。論文隨后重點借用了Osterwalder和Pigneur的商業(yè)模式九要素理論(2010)和基于創(chuàng)業(yè)視角的商業(yè)模式創(chuàng)新理論(2011)，初步分析提煉出農(nóng)商結合商業(yè)模式的主要要素，并指出客戶關系和價值主張是這一新型

3、商業(yè)模式的兩個最關鍵要素。
　　之后，本文對農(nóng)商結合新型商業(yè)模式的外部環(huán)境和內(nèi)在要素進行了分析和構建。農(nóng)商產(chǎn)業(yè)融合進程與農(nóng)村的市場化程度直接相關，因此在構建農(nóng)商結合商業(yè)模式時，必須考慮外部環(huán)境的不確定性，進而持續(xù)創(chuàng)新?；诖?，本文提出了一套商業(yè)模式的設計方案，并根據(jù)多邊平臺型商業(yè)模型理論，對農(nóng)商結合新型商業(yè)模式進行了設計，提出了商業(yè)模式的愿景，構建了農(nóng)產(chǎn)品交易平臺。
　　隨后，論文進行案例研究，圍繞商業(yè)模式的實施效率對農(nóng)商新

4、天地這一典型項目進行了剖析。通過對項目宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的考察，對項目的可行性進行了初步分析。之后在本文提出的商業(yè)模式設計方案的基礎上，對項目的運營模式、愿景和支撐機制進行了進一步分析，以此清晰地看清農(nóng)商新天地的商業(yè)模式實施狀況。
　　接下來，在案例分析的基礎上，重點推導了如何進行農(nóng)商結合商業(yè)模式創(chuàng)新。首先，圍繞客戶關系和價值主張尤其是隱性價值主張方面，挖掘了此種商業(yè)模式的要素框架，并得出了基于農(nóng)村市場化背景下的農(nóng)商結合新型商業(yè)模

5、式畫布。其次，結合多邊平臺的特性，提出延長供應鏈，提供額外的增值服務和功能，以此來吸引更多顧客的商業(yè)模式創(chuàng)新途徑。
　　最后，論文對推廣農(nóng)商結合商業(yè)模式的社會意義進行了闡述，并就其實施提出了政策和企業(yè)兩方面建議。
　　本文的結論有:1、論文基于我國農(nóng)村市場化背景對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行了全面探討;2、論文基于產(chǎn)業(yè)融合視角，對農(nóng)商結合的商業(yè)模式及其創(chuàng)新內(nèi)涵進行了深入研究，并設計出了具有一定實用價值的新型商業(yè)模型;3、為當前十分熱