民族品牌標(biāo)志再設(shè)計(jì)及其應(yīng)用研究_9320.pdf

1、文化歷史悠久、技藝精湛、誠(chéng)信務(wù)實(shí)以及產(chǎn)品質(zhì)量上乘，這些都是民族品牌的特質(zhì)。國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)和趨勢(shì)，使得民族品牌需要植根于本土文化不斷地創(chuàng)新才能迎合時(shí)代前進(jìn)的步伐。縱觀一些國(guó)內(nèi)外大品牌，其標(biāo)志的不斷更新，有助于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。我國(guó)的民族品牌標(biāo)志再設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)在繼承民族文化傳統(tǒng)DNA元素的同時(shí)借鑒國(guó)外標(biāo)志最新的國(guó)際化審美趨向，將“傳承”與“創(chuàng)新”相結(jié)合，以此提升本民族的品牌價(jià)值，創(chuàng)造屬于我們的國(guó)際化品牌。
　　本文致力于將理論與實(shí)踐

2、相結(jié)合，對(duì)民族品牌標(biāo)志再設(shè)計(jì)及其應(yīng)用進(jìn)行深入研究。以民族品牌的發(fā)展為背景，運(yùn)用橫向和縱向比較法對(duì)民族品牌標(biāo)志現(xiàn)狀進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)民族品牌設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，以此得出需要再設(shè)計(jì)的原因及產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。以民族品牌文化DNA的傳承為出發(fā)點(diǎn)，以標(biāo)志再設(shè)計(jì)的基本程序、原則和途徑為方法，運(yùn)用案例分析法對(duì)民族品牌標(biāo)志再設(shè)計(jì)的成功案例，借鑒國(guó)外品牌標(biāo)志的國(guó)際趨勢(shì)和審美趨勢(shì)的案例進(jìn)行歸納和總結(jié)，同時(shí)，探索出一套更具有現(xiàn)代化、國(guó)際化，更符合當(dāng)代人審美

3、需求的標(biāo)志再設(shè)計(jì)方法，從而提出標(biāo)志再設(shè)計(jì)的新趨向。這套方法在一定程度上對(duì)其他的民族品牌有一定的借鑒作用。同仁堂作為民族品牌中藥行業(yè)的代表，以此作為設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用對(duì)象，將其標(biāo)志的元素進(jìn)行提取，融入品牌文化元素和國(guó)際化元素并進(jìn)行標(biāo)志再設(shè)計(jì)，來(lái)論證本文所運(yùn)用的方法。
　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化的快速發(fā)展，中國(guó)不斷地受到世界的注目，世界上敬佩中國(guó)，欣賞中國(guó)文化的人不斷增多。民族品牌作為中國(guó)形象的代表，標(biāo)志的更新不僅能彰顯中華民族文化的精髓，給