基于網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言研究_9154.pdf

1、動(dòng)畫(huà)與廣告的結(jié)合豐富了廣告的表現(xiàn)形式和感染力，因此以動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式的廣告越來(lái)越多的出現(xiàn)在公眾的視野中，而互聯(lián)網(wǎng)的普及以及多媒體技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展勢(shì)不可擋，其形式也日益多樣化。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告順應(yīng)時(shí)代的信息傳播需求，切不斷地推陳出新，從而獲得了更好的收益效果。
　　本文以動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言為出發(fā)點(diǎn)，立足于網(wǎng)絡(luò)廣告，通過(guò)收集整理分析國(guó)內(nèi)外的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)廣告案例，總結(jié)出其動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言運(yùn)用對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的影響，并且結(jié)合相關(guān)理論展開(kāi)動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)

2、言改善網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ难芯俊?br>　　文中對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告形式語(yǔ)言做了比較全面的剖析，重點(diǎn)從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告、產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)、扁平化宣傳動(dòng)畫(huà)三個(gè)角度出發(fā)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告因?yàn)楹芏嗲闆r需要兼顧電視媒體因此其動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言比較固定，所以本文做了比較細(xì)致的歸納。而產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)是在電子商務(wù)繁榮發(fā)展的環(huán)境下興起的，但總體而言其仍然處于功能性需求階段，因而需要合適的理論規(guī)范指導(dǎo)。扁平化宣傳動(dòng)畫(huà)是這一兩年才興起的動(dòng)畫(huà)形式，本文進(jìn)行了簡(jiǎn)單的嘗試性探討，作

3、為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告形式原因的補(bǔ)充。
　　網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫(huà)廣告這種最符合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息傳播理念的廣告創(chuàng)新形式在最后中進(jìn)行獨(dú)立的探討。首先同樣會(huì)為廣告形式做一個(gè)簡(jiǎn)單的概述，緊接著便展開(kāi)對(duì)其形式語(yǔ)言的研究，具體從技術(shù)與藝術(shù)兩個(gè)角度深入分析。最后對(duì)上述交互動(dòng)畫(huà)案例做一個(gè)歸納，總結(jié)出其創(chuàng)作技巧。
　　本文從動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言的角度探討其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)和信息傳遞的影響，具有一定的指導(dǎo)意義，當(dāng)然也不可否認(rèn)也存在著一定的局限性。不過(guò)仍然希望能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)廣告