《數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意寫(xiě)作》第八章漢譯項(xiàng)目報(bào)告_2224.pdf

1、基于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)意在傳播方式上與傳統(tǒng)信息傳播方式的顯著不同在經(jīng)歷變革的廣告界表現(xiàn)的尤其明顯。本文試圖以三個(gè)概念來(lái)界定這種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)意概念的特點(diǎn)。第一個(gè)特點(diǎn)是多維，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)意已經(jīng)超越了傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意局限于平面或者電波、視訊信號(hào)一類的特征，在網(wǎng)絡(luò)上電波、平面視覺(jué)圖像、影像均可以加以整合，使得創(chuàng)意更加豐滿，甚至在一定程度上可以做到虛擬實(shí)境，即使在傳統(tǒng)的電視媒體上，由于有線電視等結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒介的出現(xiàn)，也具有了更多互動(dòng)成分，呈現(xiàn)

2、出空間的多唯度特性。第二個(gè)特點(diǎn)是內(nèi)爆，這是指創(chuàng)意的產(chǎn)生和傳播擴(kuò)散特點(diǎn)而言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)重新構(gòu)建了人際溝通和社會(huì)傳播的模式，這種基于網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的傳播更加發(fā)散，更加快捷，這意味著任何一個(gè)基于個(gè)體的創(chuàng)意在傳播到網(wǎng)絡(luò)上后，便會(huì)以極快的速度應(yīng)用到不同領(lǐng)域，不同方面，呈現(xiàn)出一種如小石子投入平靜的湖面而激起的層層漣漪的景象，然而速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于漣漪的擴(kuò)散速度。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著營(yíng)銷活動(dòng)的周期可以大大縮短，廣告信息可以精準(zhǔn)迅捷的傳播到特定消費(fèi)者那里。因此

3、用內(nèi)爆的概念加以對(duì)這種嶄新的傳播方式加以界定。第三個(gè)特點(diǎn)是重構(gòu)，這意味著一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)生后，不僅僅會(huì)在某一方面產(chǎn)生影響，如促進(jìn)某一商品的銷售等，更有可能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條形成強(qiáng)烈沖擊，包括重新定義廣告公司的服務(wù)結(jié)構(gòu)，重新構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈條等“創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)的核心”。
　　 本文試圖通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)意特點(diǎn)進(jìn)行理論探討和闡釋，探討這種新創(chuàng)意帶給中國(guó)廣告業(yè)的變化和影響。第一部分主要運(yùn)用演繹的方法，通過(guò)對(duì)廣告創(chuàng)意的歷史的考察，對(duì)創(chuàng)意的本質(zhì)屬性和內(nèi)

4、涵等加以界定，這是本文探討創(chuàng)意問(wèn)題的邏輯起點(diǎn)。否則對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)意的探討就是無(wú)源之水、無(wú)本之末。在本文的最后一部分，對(duì)創(chuàng)意的影響和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討，主要論述了這種新的創(chuàng)意形式對(duì)正在經(jīng)歷歷時(shí)性變革的中國(guó)廣告界的實(shí)際參考意義，論述了以創(chuàng)意為主導(dǎo)的廣告業(yè)的基本模式和結(jié)構(gòu)。這也是本文的現(xiàn)實(shí)立足點(diǎn)。由新的創(chuàng)意特點(diǎn)而形成的新的營(yíng)銷操作手法和觀念，對(duì)營(yíng)銷和廣告界都具有一定前瞻性，以使得本文對(duì)創(chuàng)意的探討，不僅在理論上有一定建設(shè)性，更求具有一定現(xiàn)實(shí)操作的