基于微博簽到數(shù)據(jù)的主題公園游客時(shí)空行為研究——以上海迪士尼度假區(qū)為例_3212.pdf

1、現(xiàn)代意義上的主題公園，始于1955年華特·迪士尼在美國(guó)加利福尼亞州興建的世界上第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園——迪士尼樂園。2016年6月16日，全球第六座、中國(guó)內(nèi)地第一座迪士尼樂園在上海正式開業(yè)，迄今已接待國(guó)內(nèi)外游客近1000萬人次。作為一種新型文化旅游業(yè)態(tài)，主題公園已經(jīng)成為中國(guó)游客最普遍接受的游玩景區(qū)類型。學(xué)習(xí)借鑒迪士尼樂園的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于引導(dǎo)我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展具有重要意義。然而，長(zhǎng)期以來，由于資料和數(shù)據(jù)獲取的難度較大，國(guó)內(nèi)外主

2、題公園研究普遍缺乏“進(jìn)入性”，難以揭示主題公園開發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理的深層次問題。
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，使得獲取海量個(gè)體時(shí)空行為數(shù)據(jù)并從定量角度分析主題公園旅游者的行為規(guī)律及其動(dòng)力學(xué)機(jī)制成為可能。本文基于新浪微博簽到數(shù)據(jù)，以上海迪士尼度假區(qū)為例，通過ArcGIS10.2繪制了上海迪士尼度假區(qū)的客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)圖，借助SPSS22.0進(jìn)行了客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)影響因素的量化研究，對(duì)主題公園客源市場(chǎng)的空間分異的現(xiàn)象

3、和深層次原因做出了解釋，進(jìn)而運(yùn)用小波分析和核密度分析等方法分析了主題公園客流的多時(shí)間尺度特征和空間分布規(guī)律。研究結(jié)果表明:
　　(1)上海遮士尼國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)初步形成以上海為核心、依次向外拓展、梯度差異明顯的三級(jí)“圈層飛地型”空間結(jié)構(gòu)。游客數(shù)量呈現(xiàn)出圈層式遞減規(guī)律，但并非連續(xù)性遞減，北京、廣東分別成為對(duì)應(yīng)圈層客源市場(chǎng)的飛地。
　　(2)客源市場(chǎng)在空間分布上具有空間集中程度高、客源吸引半徑大、距離衰減規(guī)律顯著等特征。
　　

4、(3)客源地的城鎮(zhèn)人口數(shù)量、地區(qū)生產(chǎn)總值、受教育程度和與上海的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系強(qiáng)度對(duì)其到上海迪士尼度假區(qū)的客流量具有顯著的影響和作用。這四個(gè)主要特征變量對(duì)上海迪士尼客源市場(chǎng)的空間分異產(chǎn)生明顯的影響，是空間分異產(chǎn)生的直接原因。
　　(4)上海迪士尼度假區(qū)客流量整體上呈上升趨勢(shì)，而且伴隨著“開業(yè)”、“暑假”、“降價(jià)”、“十一黃金周”、“圣誕節(jié)”、“春節(jié)黃金周”等形成了若干客流高峰。其中，“十一”黃金周客流峰值出現(xiàn)在第二天，春節(jié)黃金周峰值出現(xiàn)在

5、第五天。非黃金周期間，旅游客流的峰值日是周六，低谷日是周三。
　　(5)上海迪士尼度假區(qū)客流存在著5天、11天、21天、41天和56天的時(shí)間特征尺度。其中，在56天特征時(shí)間尺度上，客流的平均變化周期為30天左右，大約經(jīng)歷了10個(gè)周期的變化，反映了上海迪士尼度假區(qū)月際客流波動(dòng)規(guī)律。周期性的節(jié)假日、節(jié)慶活動(dòng)、價(jià)格調(diào)整等社會(huì)因素對(duì)迪士尼客流波動(dòng)存在較大影響，一定程度上彌補(bǔ)了天氣等自然因素的影響對(duì)客流量帶來的不利影響。
　　(6)上

6、海迪士尼度假區(qū)核心區(qū)游客的活動(dòng)空間存在較為明顯的“一心三帶多點(diǎn)”等級(jí)集聚的特征。具體來說，迪士尼主題樂園和迪士尼小鎮(zhèn)是整個(gè)度假區(qū)活動(dòng)頻度最大、最集聚的地區(qū)，是整個(gè)度假區(qū)活動(dòng)的核心區(qū)。此外，還形成了濱湖、米奇大街、生態(tài)園三條客流集聚帶和迪士尼樂園酒店、玩具總動(dòng)員酒店、迪士尼地鐵站、生態(tài)園、奕歐來購(gòu)物村五個(gè)游客活動(dòng)集聚區(qū)。
　　(7)不同性別和客源地的游客在活動(dòng)空間上存在著一定的差異。女性游客分布較為分散，而且在主題樂園、餐飲購(gòu)物和酒

7、店區(qū)域的簽到比例明顯高于男性游客，而男性游客分布則較為集聚，在生態(tài)園和香草園等生態(tài)休閑區(qū)域簽到數(shù)量相對(duì)較高。本地游客分布較為分散，在迪士尼小鎮(zhèn)和奕歐來購(gòu)物村等區(qū)域的比例明顯高于外地游客，而外地游客分布較為集聚，主要分布在迪士尼樂園。
　　(8)游客在迪士尼樂園內(nèi)部活動(dòng)空間規(guī)律大致分為四個(gè)時(shí)段:6-9時(shí)客流集聚期、9-15時(shí)客流高峰期、15-21時(shí)客流分散期、21-次日6時(shí)客流靜止期。從早上6時(shí)開始游客從分散逐步集聚，在12-15時(shí)