基于電子商務的專業(yè)市場轉型機理與對策研究.pdf

1、目前，電子商務的蓬勃發(fā)展，對專業(yè)市場產(chǎn)生了巨大的沖擊，部分與時俱進的專業(yè)市場化挑戰(zhàn)為機遇，開展電子商務尋求轉型。然而，由于缺乏正確的理論指導，大部分專業(yè)市場的轉型效果甚微。因此，從信息經(jīng)濟學角度，基于電子商務價值理論，研究專業(yè)市場電子商務轉型的內(nèi)在機理，并提出推動專業(yè)市場轉型的對策建議，對于專業(yè)市場的發(fā)展至關重要。
　　首先，本文通過對專業(yè)市場進行調(diào)研，總結了專業(yè)市場開展電子商務的兩種方式，即自建電子商務平臺和對接第三方電子商務平

2、臺，并分析了每種方式的優(yōu)劣勢；同時，描述了專業(yè)市場發(fā)展電子商務的三個階段及每個階段的特點，指出線上線下一體化階段是專業(yè)市場電子商務發(fā)展的方向。
　　其次，指出專業(yè)市場電子商務轉型的本質是交易方式的演化，即由線下實體交易方式向電子商務交易方式演化。并基于電子商務價值理論，分析了電子商務的基本價值、延伸價值和拓展價值對于專業(yè)市場降低交易費用和增加交易收益的積極作用，從而揭示了電子商務促進專業(yè)市場轉型的內(nèi)在機理。
　　然后，運用演

3、化博弈模型，分析了純企業(yè)行為和政府補貼機制兩種情況下專業(yè)市場參與主體（供應商和需求商）對于交易方式的動態(tài)博弈過程。結果表明，線下交易方式和線上線下相結合的交易方式是專業(yè)市場交易方式演化的穩(wěn)定狀態(tài)，而最終的演化方向和進程受到供應商和需求商開展電子商務的初始狀態(tài)、投入成本和超額收益的影響，同時政府補貼作為一種催化劑，將促進交易方式向線上線下相結合的方向演變。
　　最后，本文通過對石獅服裝城開展電子商務的初始狀態(tài)、投入成本、政府補貼和超