一線品牌運(yùn)動鞋服專賣店陳列設(shè)計研究.pdf

1、隨著我國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，處于勞動密集型產(chǎn)業(yè)的一線品牌運(yùn)動鞋服制造業(yè)逐步從單純的OEM產(chǎn)品來料、來樣加工轉(zhuǎn)型為品牌化建設(shè)。隨著一線品牌運(yùn)動鞋服企業(yè)品牌化的深入，通過整合自身資源、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等舉措來應(yīng)對國際品牌的沖擊已經(jīng)成為必然趨勢。
　　由于我國一線品牌運(yùn)動鞋服企業(yè)品牌發(fā)展起步晚，在專賣店陳列設(shè)計整體上處于模擬國外風(fēng)格的特征，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，造成設(shè)計元素和適宜的氛圍烘托的缺失。加之國內(nèi)高校在學(xué)科建設(shè)方面涉獵不足，目前

2、國內(nèi)一線運(yùn)動鞋服品牌的專賣店陳列設(shè)計創(chuàng)意不足，主題牽強(qiáng)，賣場整體感不強(qiáng)。本研究的目的在于喚起一線品牌運(yùn)動鞋服品牌企業(yè)對專賣店陳列的重視，積極加強(qiáng)專業(yè)化專賣店陳列設(shè)計建設(shè)。
　　本研究所涉獵的一線品牌主要界定在運(yùn)動鞋服領(lǐng)域，在國內(nèi)及國際上具有時尚、技術(shù)、功能等方面的引領(lǐng)效應(yīng)，在本行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力，如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等品牌。這類企業(yè)有實(shí)力進(jìn)行系統(tǒng)化、體系性的陳列設(shè)計，同時其品牌附屬的一線品牌運(yùn)動鞋服產(chǎn)品款式、品

3、類較為全面，幾乎涵蓋一線品牌運(yùn)動鞋服產(chǎn)品中所有類目，針對其展開的研究具有極高針對性和普遍推廣價值，成果對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的具體應(yīng)用有系統(tǒng)化指導(dǎo)意義。
　　本研究以一線品牌運(yùn)動鞋服專賣店為背景視角，從一線品牌運(yùn)動鞋服專賣店的整體陳列設(shè)計入手，以陳列設(shè)計的表現(xiàn)形式為重點(diǎn)，以補(bǔ)充和完善專賣店陳列設(shè)計的理論為目標(biāo)，具有特定針對性強(qiáng)、與消費(fèi)市場聯(lián)系緊密、學(xué)科融合性高的特點(diǎn)。本研究的主要內(nèi)容有：一是通過市場實(shí)地調(diào)研及測試分析，從一線品牌運(yùn)動鞋服專賣店

4、的各要素、角度、細(xì)節(jié)出發(fā)，系統(tǒng)的總結(jié)出專門針對一線品牌運(yùn)動鞋服專賣店陳列的設(shè)計原則和方式方法，為一線品牌運(yùn)動鞋服企業(yè)在專賣店陳列方面提供理論依據(jù)；二是系統(tǒng)性研究一線品牌運(yùn)動鞋服專賣店陳列設(shè)計中不同構(gòu)成要素對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響，從消費(fèi)心理學(xué)、設(shè)計心理學(xué)的角度綜合分析這些效應(yīng)并形成系統(tǒng)的指導(dǎo)性文案；三是從學(xué)科綜合的角度出發(fā)，從環(huán)境設(shè)計學(xué)、色彩學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、設(shè)計構(gòu)成、展示設(shè)計學(xué)、燈光設(shè)計等學(xué)科多角度、全方位進(jìn)行一線品牌運(yùn)動鞋服專賣