NVC下服裝產業(yè)品牌重塑研究——基于浙江省的實證分析.pdf

1、我國是世界上最大的服裝生產國和出口國,服裝產業(yè)的發(fā)展對我國國民經濟的發(fā)展做出了重大的貢獻。但隨著全球化進程的深入和我國新的發(fā)展階段的來臨,服裝產業(yè)在獲得快速增長的同時,也面臨著嚴峻的發(fā)展問題。一方面以國際代工為特征的外向型發(fā)展方式,使我國服裝產業(yè)被鎖定在全球價值鏈的低端環(huán)節(jié);另一方面,隨著我國經濟發(fā)展水平的提高,工資成本、環(huán)境成本等必將上升,我國服裝產業(yè)面臨成本上升的內部壓力。轉變產業(yè)發(fā)展方式,加快自主品牌建設,成為服裝產業(yè)研究的重中之

2、重。
　　 本文首先通過對國內外服裝產業(yè)發(fā)展相關文獻資料的整理和分析,總結國內外學者的研究成果,借鑒經濟增長理論,經濟發(fā)展理論等相關理論,結合目前我國服裝產業(yè)發(fā)展現狀,對服裝產業(yè)發(fā)展方式轉交的內涵及重點進行總結歸納。在此基礎上,將視角對準市場經濟較為發(fā)達、服裝產業(yè)發(fā)展具有代表性的經濟大省—浙江,從需求入手,在問卷調研的基礎上結合因子分析、聚類分析、方差分析、累積邏輯回歸分析、模糊綜合評價等多種方法對我國服裝產業(yè)立足內需市場的品牌

3、重塑進行實證分析。最后,對實證結果進行了總結,并對今后的研究方向提出了一些看法和建議。本文的主要研究成果如下:
　　 (1)我國服裝產業(yè)已進入分層發(fā)展階段,實證結果表明,內需市場出現分層,且中高端市場容量呈增長趨勢,這種需求結構一方面為服裝產業(yè)立足內需市場進行品牌建設提供了條件,另一方面對企業(yè)進行品牌創(chuàng)新將起到一種良性的內生激勵作用。
　　 (2)我國服裝產業(yè)的發(fā)展實際上是一種由外而內的延續(xù)性發(fā)展。產品因素、市場因素、創(chuàng)