區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體的外部治理問題研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)是沒有國限的，但網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容是有局限的，內(nèi)容既有國與國的差別，在同一國家中，也有省與省、城市與城市的差別。根據(jù)內(nèi)容不別，網(wǎng)站可以有很強(qiáng)的地方性的。這里的區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體是指針對(duì)某一區(qū)域特定人群服務(wù)的網(wǎng)站。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，區(qū)域?qū)W(wǎng)絡(luò)信息本地化的需求越來越強(qiáng)烈，小型網(wǎng)站的投入門檻較低，政府、個(gè)人、企業(yè)紛紛建立提供信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是一些發(fā)達(dá)地區(qū)，區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體增長迅速。其中一些個(gè)人、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體成為品牌，實(shí)現(xiàn)了盈利，成為區(qū)

2、域網(wǎng)絡(luò)的主要輿論引導(dǎo)者。 近年來，一批內(nèi)容上貼近某個(gè)城市、精神上呼應(yīng)某個(gè)地方人文習(xí)慣的區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。上海的“東方網(wǎng)”（www.eastday.com）、南京的“龍虎網(wǎng)”（www.longhoo.net）、廈門的“廈門小魚網(wǎng)”（www.xmfish.com）、常州的“化龍巷論壇”（www.hualongxiang.com）等，都是這樣反應(yīng)某一特定城市市民生活、精神需求的區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了由web1.

3、0至web2.0的發(fā)展，并正在向web3.0發(fā)展，web2.0的技術(shù)出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方式與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，給人們提供了一種全新的信息傳播方式，其交互性、實(shí)時(shí)性、容量巨大等特性在很大程度上滿足人們對(duì)各種信息的需求，以及擁有更多的主動(dòng)權(quán)、選擇權(quán)，甚至信息發(fā)布手段，不僅僅是一名受眾，實(shí)現(xiàn)了“一人一媒體，千萬人向千萬人傳播”。 相比傳統(tǒng)媒體的一元投資主體——政府，網(wǎng)絡(luò)媒體的投資背景更復(fù)雜，有私人、公司、政府、外資，是

4、多元的、可變的。但我國現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)媒體的治理，基本上沿襲了對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理辦法，用行政指導(dǎo)替代行政執(zhí)法，用政府控制替代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成政府資本的區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體限制發(fā)展，其他投資主體的區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體無序發(fā)展，小道消息泛濫，過激言論難以引導(dǎo)，解構(gòu)了政府的公信力，對(duì)于地方發(fā)展、穩(wěn)定都帶來了影響。 在區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展需求強(qiáng)勁的現(xiàn)實(shí)下，十分需要一種新的治理方式。本文引用治理理論探究區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，在政府——市場(chǎng)——公民社會(huì)三維構(gòu)體的社