品牌的倫理價(jià)值研究.pdf

1、進(jìn)入新世紀(jì)以來，品牌經(jīng)濟(jì)、買方市場(chǎng)的到來使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中品牌的地位愈加重要。品牌生命力的大小已經(jīng)不只關(guān)系到企業(yè)本身的存亡，更關(guān)系到國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)狀況的好與壞。然而品牌的生命力從何而來？對(duì)這個(gè)問題的回答也就引出了本文的主要研究對(duì)象與內(nèi)容——品牌的倫理價(jià)值，因?yàn)樗瞧放粕Φ闹匾獊碓粗弧?br>　　倫理與道德是一個(gè)亙古長(zhǎng)青的話題。作為社會(huì)上層建筑的一部分，它可謂是滲透于社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)人類和諧生活與健康發(fā)展有著莫大的基礎(chǔ)作用，是社會(huì)規(guī)

2、范的重要支撐體系。品牌雖是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)概念，但與諸多市場(chǎng)主體以及利益相關(guān)者的交互關(guān)系使得它難以避免接受倫理與道德的審視。倫理與道德時(shí)時(shí)刻刻都在拷問著品牌的良心，關(guān)注著品牌的一言一行。長(zhǎng)期的實(shí)踐證明，品牌如人，一樣有培養(yǎng)自身道德情操以及獲得自身倫理價(jià)值的可能性與必要性，而這點(diǎn)也正是品牌獲得強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的法寶之一。
　　在我國(guó)，由于部分企業(yè)對(duì)利益的貪婪以及其他社會(huì)因素的影響，品牌倫理價(jià)值的缺失現(xiàn)象還相當(dāng)嚴(yán)重，品牌倫理價(jià)值的構(gòu)建工作還尚

3、未取得明顯成效。這些不良現(xiàn)狀著實(shí)為社會(huì)以及人自身等諸多層面造成了不小的危害。因此研究品牌倫理價(jià)值的道德規(guī)范、缺失原因與整體構(gòu)建就成了本文的主要目的與意義所在。
　　本文通過文獻(xiàn)研究法、邏輯分析法、倫理學(xué)研究法、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究法以及例證法對(duì)品牌倫理價(jià)值的整體概況進(jìn)行了一個(gè)較為全面客觀的研究:第一部分，對(duì)品牌及其倫理價(jià)值的內(nèi)涵、重要性以及雙方關(guān)系進(jìn)行了介紹;第二部分，探討了品牌倫理價(jià)值的道德內(nèi)涵及其表達(dá)方式和實(shí)現(xiàn)途徑;第三部分，在總結(jié)品牌

4、倫理價(jià)值缺失的主要表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上分析了這一缺失對(duì)人、企業(yè)以及社會(huì)諸層面的影響與危害，并進(jìn)一步探討了造成這一現(xiàn)狀的多樣化原因;第四部分，以原因分析為基點(diǎn)，有針對(duì)性地從理論與實(shí)踐兩個(gè)層面提出了品牌倫理價(jià)值的整體構(gòu)建以及缺失治理的可行性方案和有效意見;第五部分，對(duì)照危害對(duì)品牌倫理價(jià)值構(gòu)建的社會(huì)意義進(jìn)行了總結(jié)概括，為本文做了一個(gè)完整的收尾。其中第四部分尤其成為了本文的難點(diǎn)所在:在對(duì)相關(guān)理論的探討與分析中挖掘品牌倫理價(jià)值構(gòu)建的理論框架既是一個(gè)勢(shì)