關(guān)于服裝企業(yè)品牌倫理的研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“品牌競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代：企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)手段都有許多創(chuàng)新。本論文從品牌經(jīng)營(yíng)與品牌傳播中廣泛存在的問題入手,提出了品牌倫理的概念。并在此基礎(chǔ)上,探討了品牌倫理問題在實(shí)際中的具體體現(xiàn)和研究意義。最后,分析了所提出的觀點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)性和推行的可行性。 論文首先總結(jié)了隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,很多服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)觀念發(fā)生了變化,服裝企業(yè)都十分注重品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀；進(jìn)而分析了服裝企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過程中普遍存在

2、的諸多問題,并由此提出了品牌倫理的概念,并對(duì)這一概念進(jìn)行完整、全面的表述。 在此基礎(chǔ)上,論文通過對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行掃描,著重分析了服裝品牌經(jīng)營(yíng)中普遍存在的倫理問題,以及加強(qiáng)品牌倫理建設(shè)的重要性和必要性；進(jìn)一步,對(duì)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中違反倫理的行為進(jìn)行了歸因分析,并結(jié)合實(shí)例分析了企業(yè)背離品牌倫理所帶來的影響及后果。 論文提出,服裝企業(yè)推行品牌倫理建設(shè),必須樹立“以人為本”的品牌倫理觀念：優(yōu)化企業(yè)的品牌倫理建設(shè)新環(huán)