民營服裝企業(yè)品牌升級的實(shí)證研究.pdf

1、中國加入WTO以后，國際資本和國際服裝品牌的大舉進(jìn)入國內(nèi)，這對國內(nèi)服裝業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。如何打造中國自己的品牌、沖出國門參與國際競爭，是我國服裝企業(yè)不容回避的問題。而民營服裝企業(yè)又是國服裝企業(yè)的中堅(jiān)力量。面對這幾年國內(nèi)品牌國際化呼聲的逐漸增大，上海的服裝企業(yè)積極性很高，但由于對品牌國際化的認(rèn)識不清，品牌升級上存在許多誤區(qū)和盲從。本文就是在此背景下做的一個(gè)分析和評論。
　　 本文首先介紹了國內(nèi)民營服裝企業(yè)發(fā)展的基本情況，分析

2、了民營服裝企業(yè)的生存環(huán)境與發(fā)展障礙。然后重點(diǎn)介紹了民營服裝品牌，歸納了服裝品牌的含義與特征，總結(jié)分析了民營服裝企業(yè)品牌存在的現(xiàn)實(shí)問題和制約民營服裝企業(yè)品牌發(fā)展的因素，闡述了民營服裝企業(yè)品牌升級的必要意義。
　　 本文以上海斯?fàn)桘惙椨邢薰酒煜碌摹吧獌狈b品牌為樣本進(jìn)行了調(diào)查與實(shí)證研究，旨在發(fā)現(xiàn)該民營服裝企業(yè)品牌發(fā)展的制約因素及其升級的內(nèi)在聯(lián)系。目前，該服裝企業(yè)有銷售點(diǎn)1800多家，擁有中國名牌、中國馳名商標(biāo)和上海市著名商標(biāo)等

3、多項(xiàng)榮譽(yù)，整個(gè)企業(yè)年產(chǎn)值15億元，是上海民營服裝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。而以“25-40女性”著稱的品牌定位具有一定的代表性、特殊性。因此，對該企業(yè)品牌的研究可以從一個(gè)側(cè)面反映出上海民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，其研究結(jié)果對其他地區(qū)的民營服裝經(jīng)濟(jì)研究也有一定的借鑒作用。
　　 本文還提出了民營服裝企業(yè)品牌升級的出路與建議。最后本文給出了民營服裝企業(yè)品牌升級的實(shí)證研究，內(nèi)容包括上海斯?fàn)桘惙b企業(yè)及其服裝品牌的簡介、上海斯?fàn)桘惙b品牌的基本情況調(diào)