基于服裝定制的女裝成衣品牌升級策略研究.pdf

1、本課題以基于生活形態(tài)的消費者分群作為研究基礎(chǔ)和理論模型，針對本土女裝品牌R目前面臨的主要問題即品牌升級方式進(jìn)行了專項研究，旨在探討我國女裝品牌將時裝定制業(yè)務(wù)作為經(jīng)營模式并以此為公司利潤增長點和品牌形象提升手段的可行性。
　　本文在系統(tǒng)化研究和實地調(diào)研的基礎(chǔ)上提出了標(biāo)準(zhǔn)化時裝定制模式的創(chuàng)新性構(gòu)想。進(jìn)而將R品牌構(gòu)想為應(yīng)用對象，全面闡述了標(biāo)準(zhǔn)化時裝定制的具體操作流程，從而對該模式的可行性進(jìn)行了論證，并得出了肯定的結(jié)論。鑒于因時間關(guān)系未能

2、在R品牌完成該模式的實際運營和評估，在論文撰寫期間特別增加了專家評估環(huán)節(jié)，以便使這一成果經(jīng)過必要的論證。經(jīng)專家論證，該模式得到了充分的肯定。
　　本文共分六個部分:
　　第一章和第二章闡述了我國女裝品牌面臨的發(fā)展困境及其原因。這兩章對本課題的研究意義進(jìn)行了明確闡釋——尋找新的品牌升級策略以期打破國內(nèi)女裝品牌的發(fā)展瓶頸。
　　第三章通過對差異化運營模式的分析，尋求可能的發(fā)展方向。對比了成衣與時裝定制，傳統(tǒng)時裝定制與標(biāo)準(zhǔn)化

3、時裝定制的適用條件，論證了標(biāo)準(zhǔn)化時裝定制作為一種提升品牌創(chuàng)新模式的可行性和優(yōu)越性。
　　第四章導(dǎo)入了生活形態(tài)研究作為標(biāo)準(zhǔn)化時裝定制的基礎(chǔ)理論。文中對生活形態(tài)的概念、基本理論及其在服裝定制創(chuàng)新研究中的指導(dǎo)意義進(jìn)行了較全面的綜述，使得標(biāo)準(zhǔn)化時裝定制模式的提出既有了理論支撐又有了方法上的指引。
　　第五章設(shè)想將標(biāo)準(zhǔn)化時裝定制模式應(yīng)用于R品牌，對該模式的運作進(jìn)行了完整的規(guī)劃，明確了具體內(nèi)容與方式，并將包括R品牌總經(jīng)理、主要管理人員在