高級定制服裝品牌的整合營銷策略研究與實踐.pdf

1、服裝發(fā)展史和人類文明發(fā)展史一樣經(jīng)歷了由低級形態(tài)到高級形態(tài)的演變，由原始的手工制作到社會分工的裁縫制作，再到專業(yè)的定制加工，最后發(fā)展至現(xiàn)在大批量的工業(yè)化生產(chǎn)，其發(fā)展過程受到了社會政治、經(jīng)濟、人文等各方面的影響。高級定制服裝作為服裝發(fā)展的高級形態(tài)在一定時期遭受了成衣大規(guī)模的沖擊，發(fā)展一度停滯不前。但是隨著消費者生活水平的提高和個人意識的增強，對于服裝的個性化需求越來越高，也有越來越多的消費者開始嘗試私人訂制，于是高級定制服裝迎來了自己的“第

2、二春”。
　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，營銷觀念和環(huán)境都發(fā)生了深刻的變革，營銷傳播模式也由以前碎片化的傳播發(fā)展為整合營銷傳播，就是將所有營銷手段和傳播方式整合在一起，傳播統(tǒng)一的品牌信息，最有效地在消費者腦海中塑造品牌形象和建立知名度，創(chuàng)造長久的品牌資產(chǎn)。因為消費者不再是一個物理的消費個體，而更多的被給予了心理和精神上的更高需求，企業(yè)的營銷策略也將轉(zhuǎn)變?yōu)榛陬櫩徒K身價值的整合營銷模式。
　　首先，本論文采用文獻研究法對整合營

3、銷傳播理論和高級定制服裝品牌進行闡述，著重論述了整合營銷傳播的結(jié)構(gòu)與特性、手段和傳播途徑及其高級定制服裝品牌的運作模式，為確定研究路徑和方法提供了一定的理論參考。
　　其次，論文采用案例分析法分別對整合營銷傳播的信息內(nèi)容策略、傳播工具策略以及品牌形象策略進行了應(yīng)用分析。探析不同IMC策略在高級定制品牌中的運用以及所達到的效果和對品牌的影響。
　　最后，論文采用案例分析與專業(yè)實踐相結(jié)合的研究方法，著重對H高級定制服裝品牌的IM