報(bào)業(yè)廣告的整合營銷策略.pdf

1、當(dāng)前，報(bào)業(yè)作為一種特殊的企業(yè)已進(jìn)入市場化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營階段，整合營銷作為一種先進(jìn)而有效的營銷理念越來越受到報(bào)業(yè)管理層的重視。營銷時(shí)代的報(bào)業(yè)廣告市場上，單純營銷手段的較量難決高下。誰率先從戰(zhàn)術(shù)推演中超脫出來，放眼長遠(yuǎn)，適時(shí)做出市場營銷的戰(zhàn)略決策，誰就能笑傲市場，獲得真正的競爭優(yōu)勢。實(shí)施整合營銷策略是一個(gè)明智選擇，走在前面的報(bào)紙已在報(bào)業(yè)廣告實(shí)踐中取得實(shí)效。 本文對整合營銷理論(IMC)進(jìn)行了回顧，以便在這些理論指導(dǎo)下探討報(bào)業(yè)廣告的整

2、合營銷策略。同時(shí)對報(bào)業(yè)廣告市場進(jìn)行了系統(tǒng)分析，找出存在的優(yōu)勢與劣勢，發(fā)展的機(jī)會(huì)和威脅，指出整合營銷可為競爭激烈的報(bào)業(yè)廣告市場提供全新的思想理念和發(fā)展動(dòng)力。 文章重點(diǎn)闡述了報(bào)業(yè)廣告實(shí)施整合營銷的基本策略，這也是文章的主體內(nèi)容和論述重點(diǎn)。報(bào)業(yè)廣告實(shí)施整合營銷首先應(yīng)該樹立整合營銷觀，確立營銷戰(zhàn)略導(dǎo)向，然后調(diào)整與市場不相適應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)，建立內(nèi)部協(xié)調(diào)與整合機(jī)制，這些都是開展整合營銷的必要基礎(chǔ)。整合營銷傳播與整合營銷之間的關(guān)系，如同化妝品與

3、形象塑造之間的關(guān)系一般。整合營銷戰(zhàn)略必須與整合營銷傳播協(xié)同開展，才能夠?qū)嵤?。整合營銷傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，報(bào)業(yè)廣告應(yīng)盡快導(dǎo)入整合營銷傳播系統(tǒng)，建立關(guān)系利益人資料庫，構(gòu)建企劃模式，將企劃的焦點(diǎn)置于客戶、潛在客戶身上，最后要將實(shí)施結(jié)果運(yùn)用電腦軟件進(jìn)行評估。在實(shí)施過程中，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓芾砼c控制，營銷導(dǎo)向要適度，并指出整合營銷總的原則：社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。 為了使整合營銷更加符合報(bào)業(yè)廣告的特色與實(shí)踐要求，文章論述了報(bào)業(yè)廣告實(shí)施

4、整合營銷所采用的最基本、最常用、最有效的工具與組合。品牌營銷是報(bào)業(yè)廣告整合營銷的統(tǒng)一靈魂，品牌營銷的過程在實(shí)踐角度上也就是整合營銷的過程?；顒?dòng)營銷是動(dòng)作英雄，它將企業(yè)內(nèi)外資源進(jìn)行了充分調(diào)動(dòng)、整合和利用。代理營銷是報(bào)業(yè)廣告的營銷主渠道，這也體現(xiàn)了報(bào)業(yè)特色和發(fā)展趨勢，它將媒介、廣告主、廣告公司三者有機(jī)地整合到一起，合作共贏。 文章最后還列舉了兩個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，一個(gè)是側(cè)重于項(xiàng)目整合營銷的青島晚報(bào)奧運(yùn)特刊，一個(gè)是側(cè)重于媒體全面整合營銷的申江