2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、《新聞晨報》是一份綜合性都市日報,創(chuàng)刊于1999年1月1日,她的前身是《新聞報》,由解放日報報業(yè)集團主管?!缎侣劤繄蟆芬浴靶侣劻α浚瑑?yōu)化生活”為理念,注重新聞的實用性,是上海早報市場第一品牌,同時也是發(fā)行量最大的早報,發(fā)行量超過每天75萬份。《新聞晨報》多年蟬聯(lián)中國報刊廣告投放價值排行榜前十,但在網(wǎng)絡(luò)化和新媒體的雙重沖擊下,傳統(tǒng)媒體要保持一定的市場份額,需要引入創(chuàng)新機制,作為《新聞晨報》而言,整合營銷策略勢在必行。
  本文首先分

2、析了《新聞晨報》的營銷背景和其所處的上海報業(yè)市場競爭環(huán)境,通過論述《新聞晨報》的歷史發(fā)展和所處的環(huán)境,認為其如果想在上海繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,就必須進行改革與創(chuàng)新。我們從報紙的定位、報紙發(fā)行和報紙廣告營銷三方面對《新聞晨報》作了十分詳細的分析。讀者市場的小眾化和專業(yè)化要求《新聞晨報》必須對讀者市場重新定位,找到報紙的精準消費者,在發(fā)行方面,以“有效發(fā)行”為原則,做好控制發(fā)行和目標(biāo)發(fā)行。同時,指出《新聞晨報》要走多元化品牌之路,必須要構(gòu)建完整

3、的讀者數(shù)據(jù)庫,整合社會各方面資源,為報紙廣告和發(fā)行服務(wù)。總結(jié)《新聞晨報》整合營銷的重點,列舉全國同類都市報對《新聞晨報》的啟示,以及《新聞晨報》的運作經(jīng)驗帶給其他都市類報紙的啟發(fā)。
  本文作者參與《新聞晨報》的經(jīng)營近10年,通過《新聞晨報》真實的經(jīng)營數(shù)據(jù),并結(jié)合在實際工作過程中的收獲和體會。采用定性分析和定量分析的方法,《新聞晨報》作為一個媒體產(chǎn)品,全方位進行解讀,同時詳細分析了《新聞晨報》的整個營銷過程。文章還參考了營銷管理、

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