服裝品牌來源國效應(yīng)實(shí)證研究.pdf

1、本文在對現(xiàn)有來源國效應(yīng)相關(guān)理論文獻(xiàn)整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝行業(yè)的特點(diǎn)，構(gòu)建了來源國形象與消費(fèi)者產(chǎn)品信念、品牌態(tài)度之間的關(guān)系模型，并提出了相關(guān)假設(shè)。本研究采用問卷調(diào)查的方法，測試出消費(fèi)者對美、法、英、日、韓、中等六國的服裝品牌的態(tài)度現(xiàn)狀，通過SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，研究了來源國形象對消費(fèi)者的產(chǎn)品信念、品牌態(tài)度及購買意向的影響，并分析了消費(fèi)者的產(chǎn)品知識和人口統(tǒng)計變量作為中間變量對該過程產(chǎn)生的調(diào)節(jié)作用。 本文在對研究假設(shè)進(jìn)行一一驗(yàn)證后

2、，得出的主要研究結(jié)論如下：1、服裝品牌的來源國效應(yīng)確實(shí)存在，服裝品牌的來源國形象與消費(fèi)者的產(chǎn)品信念和品牌態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系； 2、來源國形象的四個維度，即國家認(rèn)同度、品牌固有印象、國家發(fā)展水平和時尚引導(dǎo)力均對消費(fèi)者的產(chǎn)品信念產(chǎn)生影響，但影響程度不同； 3、來源國形象的四個維度中，“品牌固有印象”和“國家認(rèn)同度”對消費(fèi)者的品牌態(tài)度具有顯著影響，而來源國的“發(fā)展水平”和“時尚引導(dǎo)力”對消費(fèi)者的品牌態(tài)度沒有顯著影響； 4