商業(yè)倫理對食品企業(yè)品牌延伸的影響研究.pdf

1、需求層次理論將生理上的需求列為最強烈的不可避免的最底層需要，也是推動人們行動的強大動力。生理上最基本的需求即生存，食品因而成為社會穩(wěn)定以及人賴以生存的基礎。因此，食品行業(yè)在國民經濟中占有不言而喻的重要地位。中國自改革開放以來，食品行業(yè)發(fā)展迅猛，眾多食品企業(yè)通過品牌延伸的策略實現(xiàn)了企業(yè)的多元化發(fā)展。但近年來，國內食品安全問題層出不窮，食品企業(yè)誠信受到商業(yè)倫理的嚴重質疑，商業(yè)倫理對企業(yè)的發(fā)展產生了重大影響。
　　本文立足于中國食品的品

2、牌延伸戰(zhàn)略，考慮商業(yè)倫理中對企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略產生影響的各個因素的模糊性，使用Fuzzy集合論與層次分析法相結合的模糊綜合評判建立模型，并在此基礎上提出了一些建議和對策。論文采取AHP方法，影響因素子指標共有品牌相似度、消費者品牌知識、市場環(huán)境三類指標，準則層按照這三類指標有對應的衡量指標。然后對照因素表采取德爾菲法得出判斷結論，把商業(yè)倫理影響品牌延伸的因素兩兩比較，然后根據(jù)重要性進行定量分析。在實證分析過程中使用判斷矩陣計算元素的相對重