論品牌形象在食品企業(yè)中的重要性

1、論品牌形象在食品企業(yè)中的重要性摘要：品牌營銷是企業(yè)領(lǐng)先市場的金鑰匙，企業(yè)必須建立健全品牌運營機制，在產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、管理、營銷、策劃和服務(wù)等方面進行與之相應(yīng)的變革與創(chuàng)新，以創(chuàng)造持久的品牌競爭優(yōu)勢。因此，品牌形象設(shè)計的重要性越來越大，特別是在食品企業(yè)中，品牌形象對于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，有著重要的價值。關(guān)鍵詞：品牌形象食品企業(yè)重要性在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的重要源泉。培育強勢品牌，已經(jīng)成為企業(yè)保持戰(zhàn)略性領(lǐng)先的關(guān)鍵。品牌

2、推廣的目的就是要向消費者正確傳達品牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費者的核心利益，從而和消費者達成心理共鳴，讓消費者認可品牌文化和內(nèi)涵，最終接受品牌。一、食品企業(yè)如何打造品牌形象基于食品行業(yè)文化的特征，提煉富有激情的企業(yè)文化，用以感染并號召全體員工，打造企業(yè)強大的企業(yè)向心力和凝聚力。打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹?shù)恼f，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑

3、就是導入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯，品牌的管理者就應(yīng)理所當然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點，我認為最有效的方法就是動用價格杠桿。我們?nèi)粝胝袕拼蠖鄶?shù)人的生意，就放低價格門坎。如要維護少

4、數(shù)人的利益，就設(shè)置價格障礙。價格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。（五）如何建立企業(yè)形象品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無形的建設(shè)”入手。前者指的是導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）；后者指的是營造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道。當然，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)