淺析品牌及品牌形象的重要性

1、淺析品牌及品牌形象的重要性淺析品牌及品牌形象的重要性來源：歲月聯(lián)盟作者：王炳峰時間：20100628【關鍵詞】品牌品牌形象經營戰(zhàn)略競爭【論文摘要】在二十一世紀的全球化競爭年代創(chuàng)建國際品牌無疑是參與世界競爭的必由之路品牌將引領方向幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場汪洋中進行正確的導航駛向成功的彼岸品牌將驅動企業(yè)的經營戰(zhàn)略有效地進行資源的優(yōu)化配置集中于創(chuàng)建強勢的品牌。作為一個真正的品牌形象是不可缺少的而且形象是品牌的“臉面”。德國前總理施密特說:品牌

2、是在下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道他們將會是中國的一個銷售機器這場21世紀的革命會對世界秩序產生大的影響。中國的市場才走過了20多年的歷程令人遺憾的是曾經許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花我們曾經為之振奮的品牌如今也名不見經傳讓我們再看看可口可樂、奔馳已歷經百年他們是世界上最成浪高過一浪的兼并和收購浪潮品牌拍賣價飆升遠遠超出了人們的想象。例達能集團(DONONE)以25億美元的價格收購歐洲納比斯公司(NabiscoEurope)相

3、當于其資產的27倍。雀巢公司(Nestle)以3倍于股市價格、26倍于其實際資本的價格收購了朗利蘋果公司(Rowntree)布托尼集團(Buitoni)以35倍于其實際資產的售價成交。在此之前出售公司的成交價格通常都在8到10倍之間。買主花大價錢買下品牌企業(yè)買主花大價錢買下品牌企業(yè)其實是買到了潛在的消費者。品牌意識、形象信譽和聲望是日積月其實是買到了潛在的消費者。品牌意識、形象信譽和聲望是日積月累建立起來的累建立起來的是未來創(chuàng)造豐厚收益

4、的最好保證是未來創(chuàng)造豐厚收益的最好保證:品牌的價值就在于其創(chuàng)造財富的巨大潛能。品牌價值品牌的價值就在于其創(chuàng)造財富的巨大潛能。品牌價值不僅能創(chuàng)造實際收益不僅能創(chuàng)造實際收益而是它更是未來創(chuàng)造收益的潛能。而是它更是未來創(chuàng)造收益的潛能。企業(yè)經營的是品牌它是企業(yè)無形資產的總和。從商品運營到資本運營不管您擁有多少資產但如果沒有創(chuàng)建強勢的品牌您必將面臨困境。中國一些上市企業(yè)雖獲得了大量的資金但缺乏成功的品牌經營如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場營

5、銷更具戰(zhàn)略性它不僅使企業(yè)經營戰(zhàn)略更加明確而且比市場營銷更具價值。頂尖的品牌具有各自的遠景、宗旨、財務目標和市場目標以及一整套實現(xiàn)這些目標的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要因此需要像管理公司實體一樣來管理品牌包括對其盈利能力和權益的評價。品牌是企業(yè)資產價值的真正體現(xiàn)。如果您擁有工廠卻沒有創(chuàng)建強勢品牌您就不具有真正的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)建品牌無疑是參與競爭的必由之路。假如公司沒有進行品牌管理那么就不可能取得一流的財務業(yè)績也不可能獲得廣泛的認同。品牌建設極

6、具戰(zhàn)略意義在董事會的議事日程上這應該成為永恒[1]品牌終端形象的重要性(中華紡織網).[2]品牌——經營戰(zhàn)略的王牌(chinaef).功的品牌。盡管全球經濟風云變幻企業(yè)的管理者也在更迭這些品牌依然保持著旺盛的生命力抵御過各種風浪為企業(yè)贏得一個又一個輝煌。在二十一世紀的全球化競爭年代創(chuàng)建國際品牌無疑是企業(yè)參與世界競爭的必由之路品牌將引領方向幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場汪洋中進行正確的導航駛向成功的彼岸品牌將驅動企業(yè)的經營戰(zhàn)略有效地進行資源的優(yōu)

7、化配置集中于創(chuàng)建強勢的品牌。許多公司在戰(zhàn)略上目光短淺不顧自身狀況為追求眼前利益盲目引進盛行一時的管理辦法如質量管理、CI系統(tǒng)、ERP、機構重組、顧客服務等等但由于缺乏對其價值的理解、以及資源的整合卻沒能挽救衰敗的命運盡管這對加強企業(yè)的管理提升企業(yè)的競爭力極有貢獻但企業(yè)這艘大船如果連方向都定錯了這些系統(tǒng)又不能協(xié)調運作那么勢必會加速把企業(yè)許多公司在戰(zhàn)略上目光短淺不顧自身發(fā)展狀況為追求眼前利益盲目引進盛行一時的管理辦法如質量管理、CI系統(tǒng)、E

8、RP、機構重組、顧客服務等等但由于缺乏對其價值的理解、以及資源的整合卻沒能挽救企業(yè)衰敗的命運盡管這對加強企業(yè)的管理提升企業(yè)的競爭力極有貢獻但企業(yè)這艘大船如果連方向都定錯了這些系統(tǒng)又不能協(xié)調運作那么勢必會加速把企業(yè)推向深淵。更有甚者我們曾經做過一些調查許多公司引進ISO9000認證工作并不是真正地為提高生產效率、加強生產管理、確保產品質量而是在做表面文章成了聾子的耳朵擺設許多企業(yè)不但沒能提升贏利能力反而下降這不能不引起我們的深思。企業(yè)引進

9、的管理系統(tǒng)是企業(yè)提高經營效率的重要組成部分雖然它帶給企業(yè)的管理方法但是這是不可變的因素它維系著企業(yè)更好地開展管理工作它為企業(yè)參與競爭創(chuàng)造了條件但決不是形成競爭優(yōu)勢的法寶企業(yè)只有在可變的因素上建立優(yōu)勢才可能在市場上有所作為管理體系皆可復制惟有品牌的理念不可復制只有無法復制的系統(tǒng)才能真正為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。如今品牌是提及率最高的名詞各行各業(yè)都在大談要品牌戰(zhàn)略爭創(chuàng)名牌但大都停留在品牌的形象傳播、廣告活動上炒概念、推形象、搞公關成為時尚無數(shù)行業(yè)

10、的成長期還能創(chuàng)造客觀的利潤乞不知也隱藏著危機和暗礁回首看看從市場成長期走到今天市場成熟期的企業(yè)有多少曾經輝煌一時結果壯志難酬的企業(yè)它們曾經也是“品牌”、“中國馳名商標”今天他們的品牌又價值幾許。令人遺憾的是許多公司仍在重蹈覆轍相信(或者說有時候受到誤導而去相信)只要憑一種新的“公司形象”大量的廣告促銷就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強勢品牌而結果他們卻造成千上萬的浪費許多企業(yè)為了進軍市場揮金如土大打廣告促銷戰(zhàn)忽視了品牌的戰(zhàn)略發(fā)起一個又