品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)之重要性研究.pdf

1、從二十世紀(jì)初到二十一世紀(jì)的今天，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境起了很大的變化，特別是在全球化的影響下，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的程度一下子提升到了跨國(guó)境而至以全世界為角逐市場(chǎng)的局面。在激烈商業(yè)競(jìng)賽的過(guò)程中，品牌打造是企業(yè)欲想獲取高額報(bào)酬并尋求永續(xù)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)中不可或缺的一塊運(yùn)作領(lǐng)域。打從古希臘羅馬時(shí)期，商人在牲畜上烙印標(biāo)記以供辨認(rèn)開(kāi)始，品牌的概念就此誕生；品牌的歷史由來(lái)已久，而經(jīng)營(yíng)品牌更是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。 一個(gè)品牌要成為高知名度、高美譽(yù)度與高忠誠(chéng)度的強(qiáng)勢(shì)品牌，必須同時(shí)

2、具備品牌意涵、品牌反應(yīng)、品牌認(rèn)同和品牌關(guān)系。打造強(qiáng)勢(shì)品牌是沒(méi)有快捷方式的，任何品牌都要從建立品牌的認(rèn)知開(kāi)始，逐步塑造品牌的正面形象并引導(dǎo)顧客的有利反應(yīng)，最后才能獲得顧客的品牌忠誠(chéng)，進(jìn)而成為一個(gè)擁有高度品牌權(quán)益的強(qiáng)勢(shì)品牌。 強(qiáng)勢(shì)品牌的建立需要有良好的規(guī)劃和執(zhí)行，通常是很費(fèi)時(shí)費(fèi)錢(qián)的；同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)品牌一旦建立之后，也需要繼續(xù)投入資源和心力來(lái)加以維護(hù)。盡管如此，所有的努力都是必須而且是值得的，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌是創(chuàng)造和維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要利器

3、，是一項(xiàng)非常寶貴的策略性資產(chǎn)更是長(zhǎng)久豐厚報(bào)酬的保證。 欲使品牌經(jīng)營(yíng)達(dá)到此境界，需要一套完整且針對(duì)企業(yè)由內(nèi)而外(從員工到顧客)、由上而下(從企業(yè)使命、文化到產(chǎn)品呈現(xiàn))、由抽象而具體(從品牌形象、品牌戰(zhàn)略思考到品牌戰(zhàn)術(shù)落實(shí))量身訂做的品牌戰(zhàn)略，作為品牌經(jīng)營(yíng)各種相應(yīng)職能上的聯(lián)系和貫穿的核心，并且成為品牌建立及維護(hù)時(shí)的最高指導(dǎo)原則。 本篇論文從敘述品牌的近代歷史開(kāi)始著手，說(shuō)明品牌經(jīng)營(yíng)在美國(guó)、歐洲、日本以及中國(guó)的情況，進(jìn)一步介紹品