網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)于電影票房的影響研究——基于中國內(nèi)地電影市場的實(shí)證研究_34.pdf

1、伴隨電影產(chǎn)業(yè)化和市場化的深入發(fā)展，“營銷大于影片”的理念顯得愈發(fā)重要。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)口碑營銷逐漸彰顯出獨(dú)特的力量，成為影響市場的重要因素。本文從電影網(wǎng)絡(luò)口碑影響消費(fèi)者觀影決策的理論基礎(chǔ)出發(fā)，研究分析網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)電影票房的影響作用，從而揭示網(wǎng)絡(luò)口碑營銷對(duì)于電影行業(yè)的重要影響。
　　本文首先在回顧與梳理國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)口碑與消費(fèi)者購買決策相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合電影的自身特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)口碑劃分為網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量和網(wǎng)絡(luò)口碑效價(jià)這兩個(gè)維度

2、，分別研究其對(duì)電影票房的影響作用。同時(shí)考慮到電影作為一種文化產(chǎn)品，其票房收入會(huì)受多方面因素的影響，因此本文引入電影產(chǎn)地、電影類型、電影是否為翻拍、續(xù)集或改編、電影檔期、演員號(hào)召力、導(dǎo)演號(hào)召力這六個(gè)因素作為網(wǎng)絡(luò)口碑的調(diào)節(jié)變量共同進(jìn)行研究和分析。結(jié)果表明，電影產(chǎn)地、電影檔期和演員號(hào)召力對(duì)于電影票房的影響不顯著，電影類型、電影是否為續(xù)集、翻拍或改編這三個(gè)因素作為調(diào)節(jié)變量影響電影的網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量及網(wǎng)絡(luò)口碑效價(jià)，進(jìn)而對(duì)電影票房產(chǎn)生影響。