長白山人參企業(yè)品牌競爭力評價研究.pdf

1、吉林省是人參主產(chǎn)區(qū)，主要產(chǎn)地有延邊、集安、通化、白山、琿春等15個縣（市、區(qū)），產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到世界產(chǎn)量的70％，全國產(chǎn)量的80%，是吉林省的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2012年8月經(jīng)國家批準(zhǔn)，吉林省人參人工種植進(jìn)入新資源食品，實現(xiàn)人參從藥品到食品、從藥房到廚房、從治療到保健的跨越。這對于人參所涉及的領(lǐng)域也逐步拓寬。人參對于帶動吉林省的經(jīng)濟(jì)具有重要作用，但是目前我國的人參產(chǎn)業(yè)與其他國家相比，缺乏競爭力，這也是吉林省面臨的一項亟待解決的議題。
　　現(xiàn)在

2、人們面臨的是產(chǎn)品產(chǎn)量激增，供過于求的時代，企業(yè)產(chǎn)品、價格之間的競爭已轉(zhuǎn)化成品牌價值的競爭。吉林省打造的“長白山人參”品牌也在品牌的構(gòu)建上逐步提高。本文首先闡述了長白山人參企業(yè)品牌競爭力的研究背景以及目的意義，同時將國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行闡述,以長白山人參企業(yè)品牌競爭力作為研究對象，主要從消費者，企業(yè)兩個層面進(jìn)行研究；消費者層面的調(diào)查主要從消費者的認(rèn)知度與購買行為等問題的調(diào)查整理及分析；企業(yè)主要從品牌基礎(chǔ)力、品牌市場力、品牌管理能力等問題研究

3、；通過文獻(xiàn)綜述并結(jié)合調(diào)查問卷，構(gòu)建了人參企業(yè)品牌競爭力的評價指標(biāo)體系，運用層次分析法對長白山人參企業(yè)進(jìn)行評價分析，最后，通過上述分析研究，對以后長白山人參企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展提出相應(yīng)對策建議。
　　本文以北京同仁堂、康美藥業(yè)、吉林敖東、琿春聞曉堂參業(yè)、琿春華瑞參業(yè)、中華參加工、丹華食品七家企業(yè)為對象進(jìn)行研究；對于提高長白山人參品牌競爭力，本文進(jìn)行現(xiàn)狀分析得出問題出現(xiàn)的原因，并最后提出建議，為更好的適應(yīng)吉林省人參市場需求提供參考價值