30年代中國(guó)上海電影宣傳研究_11709.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中F丁JJH了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作考糯未護(hù)簽字日期：)。ls年戽月刀日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解西南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西

2、南大學(xué)研究生院(籌)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書，本論文：口不保密，口保密期限至年月止)。學(xué)位論文作者簽名誚犯鋤鮐叫字f嗡簽字日期：如l了年坤月上7日簽字日期：山fr年午月l7日／西南大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要30年代中國(guó)上海電影宣傳研究戲劇與影視學(xué)專業(yè)指導(dǎo)老師碩士學(xué)位申請(qǐng)人戢淼劉宇清教授摘要如今，大部分觀眾都以為是自己在選擇走

3、進(jìn)電影院看哪部電影，而事實(shí)上，無(wú)論是公交車站的路牌廣告，地鐵里播放的電影預(yù)告片，娛樂新聞里電影發(fā)布會(huì)上的明星逗貧，電影院里擺放的海報(bào)立牌，還是手機(jī)新聞客戶端里的各種電影信息推送，所有這些宣傳的背后都有一只名叫“電影營(yíng)銷”的看不見的手在操控著。身處在這個(gè)動(dòng)輒幾億票房的電影時(shí)代，不免讓我想起那個(gè)，同樣繁榮而又瘋狂的年代——30年代，那時(shí)我們的電影已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期，它開始追隨時(shí)代的前進(jìn)步伐，貼近生活，普及民眾教育，重視電影宣傳及電影聲譽(yù)，

4、從各個(gè)方面來(lái)展示著它的新姿態(tài)，而當(dāng)時(shí)中國(guó)電影的中心“上?！保腿缤@個(gè)皇冠上最耀眼的明珠，至今都熠熠生輝?！八萘鞫?，激流勇進(jìn)”是我們現(xiàn)在做電影研究必須要有的態(tài)度，無(wú)論是傳承至今的電影海報(bào)、畫冊(cè)、影片選舉等宣傳手法，還是經(jīng)過(guò)改良后的“無(wú)線電宣傳”模式，我們都是站在前人的肩膀上摘取果實(shí)，要想現(xiàn)在的營(yíng)銷手法得到更多的創(chuàng)新，就必須“溯源而上”研究中國(guó)電影宣傳從萌芽到初步形成體系的過(guò)程，只有這樣我們才能激流勇進(jìn)、迎難而上、勇創(chuàng)佳績(jī)?；诖吮尘埃?/p>

5、本文首先對(duì)30年代上海電影宣傳的概況做了一個(gè)大致的了解，在搜集相關(guān)資料和案例分析的過(guò)程中，梳理出了30年代上海電影的發(fā)展脈絡(luò)和現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了電影宣傳存在的問題，針對(duì)問題，尋找出相應(yīng)的解決方案，最后整理出整合營(yíng)銷傳播的電影宣傳的思路。為了做好研究，筆者圍繞選題做了五個(gè)方面的工作：在研究對(duì)象上，筆者搜集了幾十部電影的宣傳資料，包括不同年份，不同題材，不同成本的電影；在研究?jī)?nèi)容上，筆者搜集并研究了電影的畫報(bào)、刊物、海報(bào)、展映、電影選舉等多種電影