單通道與雙通道的純粹接觸效應(yīng).pdf

1、純粹接觸效應(yīng)是指某個(gè)刺激，個(gè)體接觸的次數(shù)越多，越容易對(duì)其產(chǎn)生偏好的一種社會(huì)學(xué)效應(yīng)。許多心理學(xué)家都從不同的角度對(duì)該效應(yīng)進(jìn)行了研究和探討，但是這些研究大多注重通過改變刺激變量來觀測(cè)純粹接觸效應(yīng)的產(chǎn)生機(jī)制，很少有人涉及到聽覺通道和雙通道的純粹接觸效應(yīng)研究。純粹接觸效應(yīng)作為一種常見的心理現(xiàn)象，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。許多商家在推廣自己產(chǎn)品的時(shí)候，都需要通過廣告的方式進(jìn)行宣傳，如果能夠很好的運(yùn)用純粹接觸效應(yīng)的產(chǎn)生機(jī)制來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，這將大大提高廣告的

2、效用。
　　因此本研究采用非新異刺激（中性詞和負(fù)性詞）為刺激材料，在單通道和雙通道條件下對(duì)純粹接觸效應(yīng)進(jìn)行研究和探討。本研究分為三個(gè)部分，第一部分是采用中性詞和負(fù)性詞作為刺激材料，在視覺閾下呈現(xiàn)的條件下，對(duì)被試的純粹接觸效應(yīng)進(jìn)行研究。第二部分同樣采用中性詞和負(fù)性詞作為刺激材料，并在聽覺閾下呈現(xiàn)條件下對(duì)被試的純粹接觸效應(yīng)進(jìn)行研究。第三部分是以中性詞和負(fù)性詞作為刺激材料，在視聽雙通道閾下條件下，對(duì)被試進(jìn)行純粹接觸效應(yīng)的研究。
　

3、　通過這三部分的實(shí)驗(yàn)，本研究獲得以下結(jié)論：
　?。?）采用中性詞和負(fù)性詞作為刺激材料，在視覺閾下呈現(xiàn)的條件下，對(duì)被試的純粹接觸效應(yīng)進(jìn)行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中性詞中性詞相對(duì)于負(fù)性詞來說產(chǎn)生了較高的偏好水平，即中性詞可以產(chǎn)生純粹接觸效應(yīng)，而負(fù)性詞無法產(chǎn)生該效應(yīng)
　　（2）采用中性詞和負(fù)性詞作為刺激材料，并在聽覺閾下呈現(xiàn)條件下對(duì)被試的純粹接觸效應(yīng)進(jìn)行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中性詞相對(duì)于負(fù)性詞來說產(chǎn)生了較高的偏好水平，即中性詞可以產(chǎn)生純粹接觸效