社會化媒體營銷背景下微信的精準(zhǔn)營銷研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以真實、互動、參與、即時以及公開為特點的社會化媒體的形式日益繁多，并成為當(dāng)今重要的營銷工具。目前比較成熟的社會化媒體營銷形式有博客營銷、論壇營銷、微博營銷等。此外，隨著人們生活水平的提高，消費者的需求也呈現(xiàn)出了分散性，多樣化的特點，企業(yè)營銷所面臨的環(huán)境也越來越捉摸不定。如何緊跟時代潮流，在新的傳播環(huán)境下選擇正確的媒介將品牌和產(chǎn)品信息準(zhǔn)確的送達(dá)目標(biāo)顧客手中，進(jìn)而實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷成為現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場競爭中取得一席之地

2、的重要途徑。而微信的出現(xiàn)則為企業(yè)營銷提供了一個更為精確的營銷平臺，開啟了精準(zhǔn)營銷新時代。
　　除了第一章緒論部分，本文分為三部分：第一部分是對相關(guān)理論的概述。首先分別介紹了國內(nèi)外學(xué)者對社會化媒體、社會化媒體營銷和精準(zhǔn)營銷概念及其特征的研究成果，然后對精準(zhǔn)營銷的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了詳細(xì)闡述；第二部分是本文的重點，包括第三、四、五章。第三章首先對微信的起源發(fā)展、功能構(gòu)成進(jìn)行全面解讀，然后結(jié)合實際營銷案例，通過分析微信營銷的模式及特點以及微信

3、營銷給企業(yè)帶來的價值三個方面了解微信營銷的發(fā)展現(xiàn)狀。第四章首先分析了社會化媒體營銷背景下精準(zhǔn)營銷的必要性，然后基于精準(zhǔn)營銷的特征，結(jié)合相關(guān)案例，分別從目標(biāo)對象的選擇與穩(wěn)定、營銷策略的創(chuàng)新性與有效性、營銷行為的經(jīng)濟(jì)性和效益性三個方面對微信精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢條件展開分析，明確精準(zhǔn)營銷時代微信這一最新的社會化媒體營銷平臺于企業(yè)的重大意義。第五章中，本文結(jié)合企業(yè)微信營銷中常見的幾個誤區(qū)就如何理性看待微信營銷，正確利用微信實施精準(zhǔn)營銷提出了幾點建議，