組織傳播和大眾傳播視角下的企業(yè)報(bào)刊研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文組織傳播和大眾傳播視角下的企業(yè)報(bào)刊研究姓名：劉文文申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：謝錫文20090418山東大學(xué)碩士學(xué)位論文B _ I 舅曼曼曼曼曼曹曼曼曼鼉曼量曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼舅曼曼曼曼曼曼皇鼉曼曼皇曼曼曼皇曼皇曼曼曼曼曼皇曼曼曼量曼曼量A B S T R A C TT h i sp a p e ra i n l st o s t u d yt h ee n t e r p r i s en e w s

2、 p a p e ri nn e w e r a ．T h ee n t e r p r i s en e w s p a p e r i si nt h e d a i l y o rw e e k l y , b i —w e e k l y f o r m ，w h i c h h a sa f i x e d n a m e , p u b l i s h e dn e w s r e p o r t sa st h e m a

3、 i n c o n t e n to f s e r i a l s ．p u b l i c a t i o nb u r e a ur e g i s t r a t i o n , a c c e s st oS o m e o ft h e mh a v e t h e p r o v i n c i a lp r e s sa n di n t e r n a ln u m b e r s ，S o m eo ft h e

4、mh a v e t h en a t i o n a lu n i t yN o ．c nc a nb ep u b l i cs u b s c r i p t i o n , d i s p l a y e d ，m a r k e t i n g ，a d v e r t i s i n gi ns o m e p l a c e s t h r o u g h o u tt h e c o u n t r y ．T h e y

5、a r et h ed e v e l o p i n g p r e s sm e d i a , w eh a v et oc r e a t ea d y n a m i c ，p r a c t i c a lp r i n c i p l e t o s t u d y t h e m ．I nt h i sp a p e r , E n t e r p r i s en e w s p a p e r i sd e f i

6、n e da st h e C O r ee n t e r p r i s en e w s p a p e r a n de x p o r t - o r i e n t e d e n t e r p r i s en e w s p a p e r i na c c o r d a n c e w i t hd i f f e r e n t t a r g e ta u d i e n c e s ．D u et ot w

7、o t y p e so f p r o p a g a t i o nc h a r a c t e r i s t i c o f t h e m ，t h i ss t u d y u S ec o m m u n i c a t i o n t h e o r ya n d m a s s c o m m u n i c a t i o n t h e o r y t oe x p l a i n s e p a r a t e

8、 l y , h o p i n g t of i n dm o r er a t i o n a ll a w so f t r a n s m i s s i o n a tt h e b a s e o f s o m e p r a c t i c a l s t r a t e g i e s ．C h a p t e r I o ft h i sa r t i c l ed e f i n et h ee n t e r p

9、 r i s e n e w s p a p e r , t h e p u r p o s eo ft h a ti s l e te v e r y o n eh a sa o v e r a l lr e c o g n i t i o n a n d d e f i n et h e s t u d ys a m p l e ．C h a p t e r I I i sr e s e a r c ht h ec o r ee n

10、 t e r p r i s en e w s p a p e r w i t hO r g a n i z a t i o n a lc o m m u n i c a t i o nt h e o r y ．Iu s e ”Q i l uP e t r o c h e m i c a l n e w s p a p e r ”a st h e t y p i c a l s a m p l e ，t h r o u g h s o

11、m ec o n t e n t a n a l y s i s ，l o o k i n g f o r t h i s t y p e o fe n t e r p r i s e n e w s p a p e r ’S p a t t e r n s ，p r o b l e m s a n dp r o s p e c t s ·C h a p t e r I I Ii S t o e x a m i n e t h

12、 ee x p o r t ．o r i e n t e d e n t e r p r i s ew i t h t h em a s sc o m m u n i c a t i o nt h e o r y , u s i n ga t y p i c a ls a m p l eo f ”w a n k eW e e k l y ”，t h r o u g ht h et e x ta n a l y s i sa n d s

13、t u d yi t sb r a n ds t r a t e g y , h o p i n g t h a to t h e rs i m i l a re n t e r p r i s en e w s p a p e rC a nl e a r ns o m e t h i n gf r o mt h i s l e s s o n ．C h a p t e rI Vi sb a s e do nt h ep r e v i

14、 o u so u t l o o k , f r o mt h ep o s i t i o n i n g ，c o m p e t i t i v e n e s s a n dd e v e l o ps p a c e ，g i v e S y s t e m a t i c a l d i s c u s sa b o u t t h e e n t e r p r i s es t r a t e g y o fr u r

15、 m i n g a n e w s p a p e r ．T h r o u g hr e s e a r c ht h i sa r t i c l ew ec o n c l u d e t h a tt h ec o r ee n t e r p r i s en e w s p a p e r s n e e dt oc o n f o r m t ot h e d e v e l o p m e n to f e n t e

16、 r p r i s e sr e q u i r e dt od e t e r m i n e t h ef i g h tc o n c e p t o fc o m m u n i c a t i o na n d p u b l i c i t y , a c c o r d i n g t ot a r g e ta u d i e n c et od e t e r m i n et h ec o n t e n to f

17、n e w s p a p e r s ．T h ee x p o r t - o r i e n t e de n t e r p r i s en e w s p a p e r i st h ed i s s e m i n a t i o no fC u l t u r ea n d s h a p i n gt h e b r a n di m a g eo f e n t e r p r i s e ，T h i sn e

18、e d st oc o n f o r m t ot h ed i s s e m i n a t i o no ft h e l a w , F r o mt h ec o n t e n t , t o p i c s ，n a r r a t i v em o d e o fd i f f e r e n t i a t i o n t o a c h i e v eav a r i e t y o f a s p e c t s

19、 o f s u r v i v a l ，a n dt h u sc o m e t ot h ef o r e ．I ns h o r t ，b o t h t y p e s o f t h e ma r e i n t e g r a t e dt oe n t e r p r i s e s ．T h e y s h o u l d p a r t i c i p a t e i nt h e o p e r a t i o

20、n o f e n t e r p r i s e sa n d c r e a t et h e v a l u e f o r e n t e r p r i s e s ．2K E Y W O R D S ：E n t e r p r i s e n e w s p a p e r ，o r g a n i z a t i o n a l c o m m u n i c a t i o n ，m a s s c o m m u n