中國(guó)香港與大陸地區(qū)乳制品包裝提示信息設(shè)計(jì)的比較研究_14828.pdf

1、商品借由包裝實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，消費(fèi)者通過(guò)包裝獲取商品信息。因此，包裝是溝通商品與消費(fèi)者的“橋梁”。乳制品包裝信息的提示是消費(fèi)環(huán)節(jié)中重要的一部分。從包裝設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，將包裝提示信息設(shè)計(jì)理解為借助設(shè)計(jì)語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通商品特性的設(shè)計(jì)。大陸地區(qū)乳制品包裝提示信息設(shè)計(jì)存在識(shí)別和使用過(guò)程中指示性不明確、不易讀的問(wèn)題。一方面使消費(fèi)者的購(gòu)買和使用受到了困擾，另一方面也使企業(yè)和市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益受到一定的損失。以香港本土乳制品包裝為比較對(duì)象為解決這一問(wèn)題，論文

2、試圖用平面和立體信息閱讀引導(dǎo)的觀點(diǎn)去解讀包裝中的指示性設(shè)計(jì)，研究通過(guò)包裝提示信息的設(shè)計(jì)，如何能更好地對(duì)包裝設(shè)計(jì)機(jī)能產(chǎn)生溝通作用以及更好地進(jìn)行信息傳達(dá)。
　　文章首先從提示信息的界定出發(fā)，對(duì)課題研究范疇作了限定，以使論述集中在包裝生產(chǎn)信息指示的設(shè)計(jì)上，避免研究過(guò)于泛化;然后遵循發(fā)現(xiàn)問(wèn)題一一分析問(wèn)題一一解決問(wèn)題一一案例分析的思路對(duì)包裝指示性符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。從大陸地區(qū)和香港地區(qū)的包裝實(shí)際案例的同類商品比較入手。在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題階段，以實(shí)地調(diào)

3、查、走訪和詢問(wèn)等方法對(duì)包裝提示信息應(yīng)用分類分析，從中找出商品包裝在提示信息應(yīng)用中存在信息傳達(dá)不明確和指示性不突出的問(wèn)題;接下來(lái)，在解決問(wèn)題階段，從營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)等多方面對(duì)指示性符號(hào)設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，提出提示信息的設(shè)計(jì)原則和要求，據(jù)此探討包裝提示信息設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，并試建構(gòu)包裝提示信息應(yīng)用模版。
　　商品包裝提示信息合理設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)可以作為我國(guó)借鑒香港優(yōu)秀典范的一個(gè)層面。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)都強(qiáng)調(diào)人性化，