構(gòu)建“CAMP NEW You”減肥夏令營經(jīng)營模式的研究.pdf

1、隨著人們經(jīng)濟收入的增加，兒童肥胖問題日益凸現(xiàn)出來。尤其進入21世紀后，國民體質(zhì)健康監(jiān)測出來的數(shù)據(jù)更是令人擔憂，中國一線城市如北京、上海等地兒童肥胖率成倍地增長，這樣的現(xiàn)象引起全社會的關注。正因如此，部分商家轉(zhuǎn)化了各種減肥產(chǎn)品，以運動、營養(yǎng)為手段吸引家長的注意。雖然目前市場上減肥夏令營開展地如火如荼，但多數(shù)減肥夏令營的開展和他們的宣傳內(nèi)容并不相符，存在著眾多不足之處。本文正是在這樣的背景下，擬構(gòu)建“CAMP NEW You”減肥夏令營，以

2、適應當前消費者的需求。
　　 本文共分兩個部分：第一部分為本文的文獻綜述部分。首先敘述了論文的研究背景、研究意義，之后對相關概念進行了界定并敘述了國內(nèi)外相關方面的研究現(xiàn)狀；第二部分為本文的調(diào)查研究部分。該部分包含四方面的內(nèi)容：第一方面以寶迪沃、巔峰等6家減肥夏令營的300名消費者為調(diào)查對象，通過對消費者開展調(diào)查確定減肥夏令營的市場需求類型；第二項方面主要以全國較知名的10家減肥夏令營的32名經(jīng)營者為研究對象，通過對減肥夏令營經(jīng)營

3、現(xiàn)狀的調(diào)查，旨在了解減肥夏令營的經(jīng)營現(xiàn)狀和影響減肥夏令營開展的主要因素；第三方面為討論與分析部分，旨在依據(jù)上述的調(diào)查結(jié)果構(gòu)建“CAMP NEW You”減肥夏令營“三系統(tǒng)四機制”的經(jīng)營模式，并在此部分詳細闡述了經(jīng)營模式的內(nèi)容；第四部分為結(jié)論與建議部分。通過上述三個方面的的調(diào)查和分析得出以下結(jié)論：
　　 1、青少年兒童家長傾向選擇收費標準適中、營期短暫、良好品牌口碑、食品及交通安全較好、信息全面的減肥夏令營。
　　 2、減

4、肥夏令營的定價較高，限制了一部分潛在中等收入的肥胖青少年消費者。
　　 3、減肥夏令營采用的經(jīng)營策略較為單一，限制了目標群體對減肥夏令營信息的獲取。
　　 4、減肥夏令營人力資本較為薄弱，削弱了減肥夏令營的經(jīng)營效果。
　　 5、減肥夏令營的后勤保障制度不完善，租賃場館時往往只注重多樣化的硬件設施，很少考慮場館的空氣、溫度和采光等條件。
　　 6、依據(jù)影響減肥夏令營的因素，構(gòu)建了“CAMP NEW You”