網(wǎng)絡(luò)影評的傳播機(jī)制與功能研究_28064.pdf

1、21世紀(jì)是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的時代，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展正對電影領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。電影評論也借由網(wǎng)絡(luò)這一新媒體發(fā)生了巨大的變革。網(wǎng)絡(luò)影評異軍突起，借助于互聯(lián)網(wǎng)幾乎等同于“無限”的儲存空間和“即時可見”的傳播速度，在當(dāng)今影評中占據(jù)越來越重要的地位，其影響力之大，也引起了電影的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的普遍關(guān)注。對于網(wǎng)絡(luò)時代電影評論的研究已經(jīng)成為電影評論界乃至整個電影業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。目前網(wǎng)絡(luò)影評的發(fā)展已經(jīng)引起了一些學(xué)者的關(guān)注，但研究成果一來數(shù)量不多，二來

2、大多數(shù)是批評的聲音。筆者認(rèn)為這主要是由對于網(wǎng)絡(luò)影評的功能認(rèn)知偏差引起的。網(wǎng)絡(luò)影評由于其承載媒介的改變，具備了全新的內(nèi)部傳播機(jī)制，這種內(nèi)部傳播結(jié)構(gòu)的變化帶來了影評外部功能的嬗變，如果用傳統(tǒng)影評的功能是否實(shí)現(xiàn)來評價網(wǎng)絡(luò)影評的話，必然會產(chǎn)生一定的誤區(qū)。所以，在網(wǎng)絡(luò)媒體和中國電影都迅速發(fā)展的今天，從媒介傳播的角度對網(wǎng)絡(luò)影評的功能進(jìn)行分析研究，給予網(wǎng)絡(luò)影評一個客觀的定位，是一件非常有意義的事情。
　　網(wǎng)絡(luò)影評區(qū)別于傳統(tǒng)影評最重要的特征就是其

3、傳播機(jī)制的變化。其實(shí)，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)電影評論中，也存在傳播活動，傳統(tǒng)電影評論不管是指導(dǎo)觀眾欣賞，還是對電影創(chuàng)作者給予反饋意見，都必須要透過傳播活動才得以實(shí)現(xiàn)。但是，由于以往這種傳播機(jī)制的單一性和隱藏性，使它容易被忽視，這時候的傳播僅僅是作為一種電影評論產(chǎn)生作用的前提。網(wǎng)絡(luò)時代來臨，由于媒介的變革，電影評論的傳播媒介、受眾等各方面都發(fā)生了變化，在網(wǎng)絡(luò)影評的傳播過程中，不僅受眾的地位凸顯出來，影評傳播機(jī)制中的信息、媒介、以及反饋等各種要素都發(fā)

4、生了一系列的改變。美國傳播學(xué)者拉斯韋爾1948年發(fā)表了一篇題為《社會傳播的結(jié)構(gòu)和功能》的文章，在這篇文章中，拉斯韋爾從傳播的內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析了傳播的五大要素，即:誰(Who)、說了什么(Says What)、通過什么渠道(InWhich Channel)、對誰(To Whom)、取得了什么效果(With What Effect)。這一成果對大眾傳播研究產(chǎn)生了很大影響，此后人們對于大眾傳播的研究就集中在這五個方面，即:傳播者研究、內(nèi)容研究、媒

5、介研究、受眾研究和效果研究。網(wǎng)絡(luò)影評的傳播機(jī)制從這五大靜態(tài)的組成元素，到動態(tài)的傳播過程都有了許多新的特點(diǎn)。機(jī)制是某種事物的內(nèi)在構(gòu)造，而功能則是闡釋某種事物與外界的關(guān)系。內(nèi)部構(gòu)造變化，必然引起外部功能的變化。網(wǎng)絡(luò)影評傳播機(jī)制的變化，必將使得一些傳播功能凸顯出來，包括信息傳播功能、休閑娛樂功能、情感宣泄功能、人際交往功能、商業(yè)經(jīng)濟(jì)功能等五大功能，都是由其傳播活動的變化而凸顯出的傳播功能。
　　相比較與傳統(tǒng)影評，由于傳播方式的變化，網(wǎng)絡(luò)

6、影評具有了強(qiáng)大的傳播功能，這使得網(wǎng)絡(luò)影評作為一種電影批評的批評功能也具有了新的變化。歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)影評從屬于電影評論，網(wǎng)絡(luò)影評的功能與傳統(tǒng)影評的功能既有聯(lián)系又有區(qū)別。傳統(tǒng)電影評論所具備的功能，在網(wǎng)絡(luò)影評中依然存在，但同時，一些功能相對增強(qiáng)，另一些功能相對減弱，也出現(xiàn)了一些新的功能。嚴(yán)格來說，或許這些不能稱之為新的功能，因?yàn)樗羞@些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影評的功能從電影評論出現(xiàn)開始就或多或少地產(chǎn)生發(fā)揮著作用，只是因?yàn)榉N種原因一直被忽視?，F(xiàn)在，由于傳播方

7、式的變革，網(wǎng)絡(luò)影評的某些批評功能突顯出來，其在社會批評功能，文化批評功能和藝術(shù)批評功能三個方面都有了全新的突破，某種意義上可以稱之為是對于傳統(tǒng)影評功能的發(fā)展。
　　由此可見，對于網(wǎng)絡(luò)影評的討論，不能一味地按照傳統(tǒng)影評的功能評價標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)結(jié)合其自身的特點(diǎn)，認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)影評具備的一些新的功能，并在此基礎(chǔ)上加以評價。從功能的范圍來看，這些功能不僅僅表明網(wǎng)絡(luò)影評對于電影評論帶來的影響，而且指向其對于整個電影行業(yè)乃至整個社會經(jīng)濟(jì)文化所產(chǎn)生作用

8、。例如網(wǎng)絡(luò)影評中的網(wǎng)絡(luò)評分機(jī)制對于電影票房的影響，網(wǎng)絡(luò)影評對于現(xiàn)代社會的文化建設(shè)產(chǎn)生的作用等等。同時，網(wǎng)絡(luò)影評也會不可避免地會帶來一些負(fù)面影響，例如“話語暴力”，商業(yè)不良炒作等問題。因此，在對于網(wǎng)絡(luò)影評的分析和研究中，應(yīng)該首先將立足點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)影評是與傳統(tǒng)影評有所區(qū)別的一種新的影評形式，其特點(diǎn)和功能都與傳統(tǒng)影評有著很大的差異，再而以網(wǎng)絡(luò)影評的自身獨(dú)特功能為基礎(chǔ)，討論其功能的實(shí)現(xiàn)情況以及實(shí)現(xiàn)過程中所產(chǎn)生的一些現(xiàn)象，便不會再對網(wǎng)絡(luò)影評一味地否