廣告創(chuàng)意中的地域審美意識——以巴蜀地區(qū)為例_15288.pdf

1、本文以巴蜀地區(qū)廣告創(chuàng)意中的地域審美意識為例，探討廣告創(chuàng)意中地域審美意識的特點，運用中西方美學理論進行比對和討論。作者從巴蜀廣告創(chuàng)意人和非巴蜀廣告創(chuàng)意人對于同一產品或者說品牌的創(chuàng)意調研出發(fā)，結合巴蜀地區(qū)產品和品牌廣告案例，對巴蜀廣告創(chuàng)意人地域審美意識進行分析和總結。巴蜀廣告創(chuàng)意人地域審美意識的特征，一是內化和超越并存，其中以“神韻”為典型代表的審美思維是一種飛天遁地、來去自如的虛幻性質濃厚的追求，二是在此基礎上，具備一種固化和融化并蓄的審

2、美意識和符號化的審美傾向。
　　巴蜀廣告創(chuàng)意中的地域審美意識不僅凝聚在以上的觀點中，還具有廣告美的特征。作者通過分析和總結認為，巴蜀廣告創(chuàng)意人在進行廣告創(chuàng)意時，其地域審美意識的表現有一種類似于“模仿”的審美心理活動。這與“移情”和“物化”思想相比較，既有異曲同工之處又有別具一格之意義。在本題的研究范圍中，廣告美學與傳統(tǒng)經典美學的沖突主要體現在巴蜀廣告創(chuàng)意人審美意識與受眾審美意識在廣告創(chuàng)意中的差異性。日常生活審美化，為廣告美學的合法